Wie Unternehmen ihre Inhalte, Marken und Produktdaten für das KI-Zeitalter fit machen können, stand vergangene Woche im Mittelpunkt des CelumSummit 26 in Linz. Unter dem Motto "Next Generation Commerce – Social. Agentic. B2B. European." versammelte der Softwareanbieter mehr als 90 Kund:innen, Partner:innen, Expert:innen und Mitarbeiter:innen zu einer zweitägigen Fachkonferenz in seinem Headquarter. Neben Vorträgen und Produktupdates präsentierten Unternehmen wie Claas, Ritter Energie, Brau Union Österreich, Dermapharm und Auma dabei ihre Erfahrungen mit der Nutzung der Celum-Plattform.
"Der CelumSummit ist für uns jedes Jahr ein Highlight", meint Celum-CEO Michael J. Kräftner. "Einerseits weil von dem regen Austausch auf einer solchen Fachkonferenz alle Beteiligten profitieren. Andererseits aber auch, weil wir so die Möglichkeit haben, mit unseren Kund:innen die Erfolge zu feiern, die wir mit ihnen gemeinsam erreicht haben."
KI als Treiber für neue Anforderungen an Unternehmen
Zum Auftakt des Summits widmete sich der Celum-CEO den Auswirkungen Künstlicher Intelligenz auf die Unternehmenswelt. Dabei sprach er über die zunehmende Diskrepanz zwischen den Erwartungen an KI-Technologien und den tatsächlichen Anforderungen, die deren Einsatz in Organisationen mit sich bringt. Mit Blick auf die zunehmende Bedeutung von KI-gestützten Such- und Kaufprozessen erklärte er unter anderem: "Agentic AI verändert, wie Menschen Produkte, Marken und Inhalte finden. Für Unternehmen reicht es nicht mehr, Content einfach abzulegen. Sie müssen sicherstellen, dass Inhalte vertrauenswürdig, strukturiert, rechtssicher und für Menschen ebenso wie für KI-Agenten nutzbar sind. Genau hier setzt Celum an."
An diese Überlegungen knüpfte Alessandro Kurzidim, Chief Product Officer von Celum, in seiner Product Keynote an. Er betonte, dass sich die Rolle klassischer Digital-Asset-Management-Systeme (DAM) grundlegend verändere und künftig deutlich stärker auf die Steuerung von Content-Prozessen ausgerichtet sein werde. "Die Zukunft von DAM ist nicht mehr reines Asset Management. Sie ist Trusted Content Intelligence. KI entfaltet ihren Nutzen erst dann, wenn Metadaten, Workflows, Governance und Freigaben zusammenspielen – und Menschen die Kontrolle behalten", ist Kurzidim überzeugt. Im Rahmen von Workshops und Hands-on-Sessions konnten die Teilnehmer:innen die neuen Funktionen der Plattform anschließend direkt testen.
Expertenwissen trifft Praxisbeispiele
Einen wichtigen Programmpunkt bildeten auch die Erfahrungsberichte der Anwenderunternehmen. So zeigte etwa Andreas Boekhoff von Claas, wie digitaler Content mithilfe der Claas Fotobox erstellt, zentral gesteuert und automatisiert ausgespielt wird. Isaac Kuke von Ritter Energie berichtete über den Weg von der Cloud-Migration hin zu schlankeren Metadatenstrukturen, API-basierten Prozessen und weiteren Automatisierungsschritten. Marcus Strobel von Dermapharm wiederum erläuterte, wie eng die Celum-Software mittlerweile in die Abläufe seines Unternehmens integriert ist.
Ergänzt wurde das Programm durch externe Fachvorträge. Jan Königstätter von otago widmete sich im Workshop "Sichtbar bleiben im KI-Zeitalter" den Auswirkungen von Generative Engine Optimisation (GEO), datengetriebenem Markenaufbau und konsistentem Storytelling auf die Auffindbarkeit von Unternehmen in KI-basierten Suchumgebungen. E-Commerce-Experte Thomas Leskowsky, Gründer von exvomo, zeigte wiederum auf, wie sich Unternehmen zwischen technologischen Trends, neuen Handelslogiken und langfristigen Strategien zukunftssicher aufstellen können.
Durch die Veranstaltung führte Alexandra Vetrovsky-Brychta, Chief Growth Officer von Celum, die zum Abschluss resümierte: "Beim CelumSummit 26 haben wir Menschen zusammengebracht, die die grundlegende Veränderung des E-Commerce aktiv mitgestalten. In Zeiten, in denen KI entscheidet, welche Produkte gesehen und letztendlich gekauft werden, müssen Unternehmen ihre Content Supply Chain, ihre Daten und ihre Markenführung neu denken."
Namhafte Gäste
Vor Ort mit dabei waren neben den bereits genannten auch noch Michael Herbstritt (Auma), Valerie Semorad (Brau Union) sowie Vertreter:innen von voestalpine, Dertour, Rosenbauer International, Wittenstein, Geze, Frequentis, Plasser & Theurer, Silhouette International, Team 7, Fritz Egger, Radeberger Gruppe, Abus, Hörmann, Wiener Linien, Linz AG und weiteren Organisationen.
www.celum.com
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