Was passiert, wenn eine Traditionsmarke wie Linzer Bier die Tore für die nächste Generation von Kreativen öffnet? Die Antwort lieferte eine Kooperation mit der Kunstuniversität Linz. In einem internen Wettbewerb haben nämlich Studierende ihre Visionen für die Linzer Bieretiketten eingebracht und dabei gezeigt, dass Bierkultur weit mehr als nur Genuss bedeutet.
Neue Akzente im Bier-Segment
Präsentiert wurden die kreativen Designs – inklusive des Gewinnerprojekts – im Rahmen der Biernissage am 18. März 2026, die ganz im Zeichen von Kunst und Bier stand. Mit dabei war auch der Innovationsstadtrat Thomas Gegenhuber, der der Vorstellung der Etikettendesigns beiwohnte, die aus dem Wettbewerb mit der Linzer Kunstuniversität hervorgingen. Unterstützt wurde die Kooperation von der Idee bis zur Biernissage von der Linzer Agentur Fredmansky.
"Wir haben letztes Jahr bei der Kunstuni um eine Kooperation angefragt, weil wir die Idee gehabt haben, gemeinsam mit den Kunststudent:innen Etiketten für Linzer Bier fürs heurige Jahr zu kreieren", berichtet Alexander Wolfinger, Marketing Manager Local Brands Brau Union Österreich, gegenüber LEADERSNET.tv. "Ich glaube, wir sehen heute, dass wir wunderbare Ergebnisse haben. Nicht nur der Gewinner, sondern es waren zwölf Teams dabei, die sensationelle Arbeiten geleitet haben. Und am Ende des Tages ist es das Jahr der Liesl geworden."
Eine starke Frau für Linz
Das Gewinner-Design stammt von Jeremy Traun, der sich im Zuge der Fertigung nicht nur mit dem Linzer Bier, sondern auch intensiv mit der Stadt beschäftigt hatte. "Wir haben uns halt Linz ganz genau angeschaut. Wir haben uns Linzer Bier ganz genau angeschaut. Und dann probiert man so lange herum, bis man irgendwie auf einen grünen Zweig kommt", erklärt er. Seine Arbeit auf den Etiketten zu sehen, mache ihn stolz. "Sie haben sich wahnsinnig viel Mühe bei der Vernissage gegeben und das so in real life auf dem fertigen Produkt zu sehen, das ist schon toll", so der Designer.
Im Zentrum steht die Linzer Liesl, die je nach Sorte neu interpretiert wurde – hier etwa als "stramme Liesl", das aktuelle Stout von Linzer Bier © Roland Pelzl/cityfoto
Verena Leitner, zuständig für Social Media, Wettbewerbe und Kooperationen an der Kunstuniversität Linz, ist zufrieden mit dem gefundenen Gewinner: "Schlussendlich hat sich der Jeremy Traun durchgesetzt, weil sein Konzept von der Linzer Liesl einfach überzeugt hat – weil er mit seinem Entwurf erreicht hat, was sich Linzer Bier wünscht und einfach die Linzer Liesl auch in den Vordergrund rückt. Und das hat dann alle überzeugt."
Und auch Manuela Radler, Art Director von Fredmansky, ist vom Liesl-Konzept überzeugt: "Die Liesl ist ein sehr starker Kern von unserer Marke, aber die ist halt noch nie wirklich so als Charakter übersetzt worden. Das heißt, die Facetten, die jetzt da sind – stramme Liesl, wilde Liesl – sind halt cool, weil man so auf einmal einen Bezug hat. Das ist super."
Neues Jahr, neues Bier
Teil der Biernissage war auch die Präsentation des neuen Linzer Stouts, das in einer limitierten Menge von nur 25 Hektoliter vornehmlich für den Linzer Markt und die Gastronomie gebraut wurde. Was das Bier auszeichnet, weiß Martin Simion, Braumeister der Linzer Brauerei: "Wir präsentieren heute ein Stout. Das ist ein britischer, irischer Bierstil. Ein sehr dunkles Bier, obergärig. Es gibt ein paar bekannte Vertreter, aber wir haben uns auch über den Bierstil drüber getraut und betreten damit die Bühne der internationalen Bierstile. Es hat richtig Spaß gemacht. Die Etiketten dazu sind cool und wir sind schon richtig gespannt, wie das Bier ankommt."
Das tiefschwarze Bier besteche durch einen cremigen Schaum und intensive Röstaromen, die an Schokolade und Kaffee erinnern. Das samtige Mundgefühl verbindet sich laut Linzer Bier harmonisch mit einer kräftigeren Hopfenbittere, bevor das Bier elegant und angenehm trocken ausklingt.
Doch mit dem Stout ist noch nicht Schluss bei den Bierinnovationen aus dem Hause Linzer Bier. "Man darf gespannt sein. Wir haben heuer vier solche Innovationen geplant. Es wird etwas kommen mit weniger Alkohol bis keinen Alkohol. Es wird etwas kommen, was auch hybrid ist, mit anderen Früchten, sage ich mal. Und auch noch ein bisschen was Stärkeres für einen Spätsommer bzw. Herbst. Da ist sicher für jeden Mann und jede Frau etwas dabei", erklärt Markus Thaller, Brauleiter der Linzer Brauerei.
Kreativstadt Linz
Der Geschäftsführer der Craftvoll GmbH, Michael Pötscher, betont abschließend: "Mich freut's sehr, dass wir ein Projekt gemeinsam mit der Kunstuniversität Linz gemacht haben. Das sind ja die kreativen Köpfe der Zukunft in Linz. Und wenn man sich da umschaut: Es hat ja nicht nur den Siegerentwurf gegeben, sondern ganz viele andere auch. Und man sieht wirklich auch, was da an Potenzial und an kreativer Power in der Stadt Linz unterwegs ist."
Im Video zu sehen
LEADERSNET.tv holte neben Alexander Wolfinger (Marketing Manager Local Brands Brau Union Österreich), Verena Leitner (Social Media, Wettbewerbe, Kooperation, Kunstuniversität Linz), Jeremy Traun (Designer), Michael Pötscher (Geschäftsführer Craftvoll GmbH), Martin Simion (Braumeister Linzer Brauerei), Markus Thaller (Brauleiter Linzer Brauerei) und Manuela Radler (Art Director Fredmansky) auch Anna Kögl (Trade Marketing Manager Brau Union Österreich), Katharina Schwarz (Trade Marketing Manager Brau Union Österreich) sowie Emma Bockelmann (Designerin) und Elena Sonnleitner (Designerin) vor die Kamera.
Einen Eindruck von der Veranstaltung können Sie sich hier machen.
www.linzerbier.at
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