Ups, da ist was runtergefallen

Was hinter der wohl auffälligsten Produkt-Panne des Sommers steckt

Ein Lieferwagen, jede Menge Kisten auf der Straße und ein Fahrer, der plötzlich Passant:innen um Hilfe bittet: Was am Donnerstag (6. August) im Wiener MuseumsQuartier nach einer ziemlich lästigen Panne aussah, war in Wahrheit ein ziemlich gut geplanter Marketing-Stunt.

Denn statt ein neues Getränk mit der üblichen Mischung aus Plakat, Promotionstand und Gratisproben vorzustellen, ließ sich die Marke Stibitzer etwas anderes einfallen.

Erst die Panne, dann der Spritzer

Und so war das Szenario aufgebaut: Lieferwagen im MuseumsQuartier, Kisten im Laderaum – und plötzlich rollt die Ladung auf die Straße. Der Fahrer braucht Unterstützung und bittet die vorbeikommenden Menschen, beim Aufräumen mit anzupacken. Wer half, durfte sich anschließend einen Träger mitnehmen.

Die vermeintliche Panne entpuppte sich damit als Sampling-Aktion für drei neue Spritz-Varianten. Ein klassischer Werbestand hätte vermutlich weniger Aufmerksamkeit erzeugt. Und vermutlich auch weniger Menschen dazu gebracht, freiwillig Kisten zu schleppen.

Marketing mit Überraschungseffekt

Hinter der Aktion steckt die Brau Union, zu der Stibitzer gehört. Das Unternehmen wollte die neuen Produkte laut eigenen Angaben bewusst nicht mit einem klassischen Launch vorstellen, sondern mit einer Aktion, die überraschen und Menschen zum Mitmachen bringen soll.

Das Prinzip ist durchaus simpel – man muss die Leute nicht unbedingt an einen Promotionsstand locken, wenn man diesen einfach auf die Straße kippt.

Insgesamt passt die Aktion zu einem Trend im Marketing: Marken versuchen zunehmend, aus Werbung ein kleines Erlebnis zu machen. Statt "Hier ist unser neues Produkt" heißt es dann sinngemäß: "Könnt ihr uns kurz helfen?" – und erst danach kommt die Werbung.

Drei neue Sorten im Gepäck

Anlass für den PR-Stunt ist die Erweiterung des Stibitzer-Sortiments um drei neue alkoholische Mischgetränke: einen Sommer Wein Mix sowie zwei Spritz-Varianten mit Wild-Berry- beziehungsweise Aperitivo-Geschmack.

Die neuen Produkte kommen mit unterschiedlichen Alkoholgehalten auf den Markt. Damit will die Marke vom anhaltenden Trend zu unkomplizierten Ready-to-Drink-Getränken profitieren.

Fazit

Ob die Aktion im MuseumsQuartier nun die "lässigste Sampling-Aktion des Sommers" war, wie es in der entsprechenden Aussendung heißt, bleibt natürlich Geschmackssache. Eines lässt sich aber festhalten: Eine echte Lkw-Panne hätte vermutlich deutlich weniger Gratisgetränke und deutlich mehr Ärger produziert.

www.stibitzer.at