Fotos der Verleihungsgala

Goldenes Skalpell für kreativste Healthcare-Kampagnen verliehen

Mit 119 Einreichungen verzeichnete das "Goldene Skalpell" des Pharma Marketing Club Austria (PMCA) heuer erneut einen Rekord. Seit nunmehr 27 Jahren zeichnet der Award jährlich die kreativsten und wirkungsvollsten Kampagnen aus dem Gesundheits- und Pharmabereich aus. Wer sich im heurigen Jahr über die begehrte Auszeichnung freuen darf, wurde nun am Donnerstag, dem 18. Juni, im Rahmen der Best of Pharma Advertising Gala 2026 in den Wiener Sofiensälen bekannt gegeben. Bei der Verleihung, durch die Moderatorin Kati Bellowitsch führte, waren zahlreiche Branchenexpert:innen anwesend.

Breites Spektrum an Einreichungen

Ausgezeichnet wurden auch heuer Kampagnen, die das gesamte Spektrum moderner Gesundheitskommunikation abbilden – von klassischer Produktkommunikation über Awareness- und Präventionskampagnen bis hin zu digitalen und integrierten Formaten. Bewertet wurden die Einreichungen von zwei unabhängigen Fachjurys für die Bereiche Rx und OTC, denen insgesamt mehr als 20 Expert:innen aus Pharmaindustrie, Agenturen und Gesundheitswirtschaft angehörten.

"Das Niveau der Einreichungen zeigt, wie stark sich die heimische Gesundheitskommunikation entwickelt hat. Viele der Kampagnen entstehen in Österreich und greifen Themen auf, die gesellschaftlich relevant sind – genau das macht diesen Preis so besonders", so PMCA-Präsident Dietrich Göller.

Preise in 13 Kategorien verliehen

In 13 Kategorien wurden schließlich die begehrten "Goldenen Skalpelle" vergeben. Neu war heuer etwa die Kategorie "Public Health". Sie soll kreative Leistungen sichtbar machen, die gesamtgesellschaftliche Gesundheitsthemen adressieren und Prävention stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken. "Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen einer breiten Öffentlichkeit verständlich vermitteln", so Göller.

Den Sieg in der neuen Kategorie sicherte sich die Imagekampagne "Immer an Ihrer Seite" der Österreichischen Ärztekammer, umgesetzt von der Unique Werbeagentur. Darüber hinaus wurden zwölf weitere "Goldene Skalpelle" in den Kategorien Print, Mailing, Digitale Werbemittel, Audio & Video sowie Integrierte Kampagne vergeben.

Alle Sieger:innen finden Sie in unserer Infobox.

Sozialer Fokus und neues Magazinformat

Wie jedes Jahr ermöglichte der PMCA einer gemeinnützigen Organisation einen kostenfreien Auftritt im Rahmen der Gala. 2026 war das MOMO Kinderpalliativzentrum zu Gast, das Kinder mit lebensverkürzenden oder lebensbedrohlichen Erkrankungen sowie deren Familien medizinisch, therapeutisch, pflegerisch und psychosozial begleitet.

Darüber hinaus wurde im Rahmen der Gala auch das neue Best of Pharma Advertising-Magazin vorgestellt, das heuer erstmals um Shortlist-Projekte erweitert wurde und bis Ende des Jahres bei allen PMCA-Veranstaltungen aufliegen wird.

Eindrücke der Verleihungsgala sehen Sie in unserer Galerie.

www.pmca.at