Premiere von „Brand Slam Dozentur für Werbung“

Die „Brand Slam Dozentur für Werbung“ ist eine Kooperation zwischen dem Studiengang „Media- und Kommunikationsberatung“ der FH St. Pölten und der Werbeagentur Pjure Isobar. Die von Pjure Isobar-Chef Helmut Kosa und „Media- und Kommunikationsberatung“-Studiengangsleiter Helmut Kammerzelt ins Leben gerufene Vortragsreihe steht unter dem Thema „Marken und Markenführung". Im Rahmen dieser Reihe werden jährlich vier Vorträge von nationalen und internationalen Marken-ExpertInnen aus Praxis und Wissenschaft stattfinden. Dabei sollen Marken, deren Entwicklung und Zukunft aus unterschiedlichen Blickwinkeln und Branchen „interdisziplinär" betrachtet werden.

Große Herausforderungen für Marken

Zum Auftakt der Vortragsreihe sprach Helmut Kosa über die Entwicklung und Bedeutung von Brands im 21. Jahrhundert. Erfolgreiche Marken, also „Brand Slams", hätten oft einen langen und steinigen Weg hinter sich. Die Positionierung von Produkten oder Dienstleistungen in den Köpfen der KonsumentInnen sei entscheidend, um langfristige Erfolge zu feiern. Doch die Marken von heute stehen laut Kosa vor einer großen Herausforderung. Konnte von Konsumenten früher ein rascher Bezug zu Brands hergestellt werden, werde es aufgrund der Markenvielfalt und technischer Diversifizierung immer schwieriger, sich als Marke zu positionieren.

Qualitätsversprechen für Konsumenten

Unumgänglich seien dabei ein Qualitätsversprechen und die Orientierungsfunktion für die Konsumenten. Eine Marke müsse laut Kosa Vertrauen aufbauen, sowie eine unverwechselbare Identität und konstante Relevanz aufweisen, um ausreichend wahrgenommen zu werden. Moderne Marken würden nicht mehr nur von Unternehmen, sondern zunehmend von den KonsumentInnen (mit)gestaltet. Eine intensive Auseinandersetzung mit der Zielgruppe und deren Erlebniswelten sei somit der wichtigste Baustein zur Markenführung. (red)

www.pjureisobar.com

www.fhstp.ac.at