Im Rahmen der Veranstaltungsreihe "MCÖ on Tour" besuchten Mitglieder des Marketing Club Österreich (MCÖ) vor einigen Tagen den Außenwerbespezialisten Gewista in Wien. Die Veranstaltung bot einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im Out-of-Home-Bereich und sollte anhand konkreter Beispiele verdeutlichen, welche Rolle kreative Konzepte, digitale Technologien und nachhaltige Unternehmensprozesse dabei spielen.
Außergewöhnliche Werbeformate und digitale Möglichkeiten
Den ersten Programmpunkt gestalteten Andrea Groh, Chief Sales Officer bei Gewista, und Jacqueline Ihle, Project Manager Innovate. Anhand ausgewählter Kampagnen aus dem In- und Ausland erläuterten sie, wie sich Außenwerbung über klassische Plakatflächen hinaus weiterentwickelt.
Ein Schwerpunkt lag auf individuell konzipierten Sonderwerbeformen, mit denen Unternehmen ihre Produkte und Botschaften im öffentlichen Raum präsentieren können. Solche Umsetzungen sollen sich bewusst von herkömmlichen Werbeformaten abheben und dadurch zusätzliche Aufmerksamkeit erzielen. Werden sie mit digitalen Kommunikationskanälen kombiniert, könne ihre Reichweite auch über den ursprünglichen Standort hinaus gesteigert werden.
Die präsentierten Beispiele veranschaulichten zudem, wie unterschiedlich derartige Kampagnen je nach Marke und Kommunikationsziel gestaltet werden können.
MCÖ-Präsident Andreas Ladich verwies in diesem Zusammenhang auf die Entwicklung der Außenwerbung in einem schwierigen Marktumfeld: "Out-of-Home behauptet sich in einem sehr herausfordernden Werbemarkt und verzeichnet positive Zahlen." Zu den wesentlichen Vorteilen zählten laut Ladich die breite Sichtbarkeit, die zusätzlichen Möglichkeiten digitaler Außenwerbung und die vergleichsweise hohe Akzeptanz des Werbekanals.
Einblicke in die technischen Abläufe
Im Anschluss konnten sich die Teilnehmer:innen bei einem Rundgang durch die Logistikbereiche von Gewista ein Bild von den organisatorischen und technischen Anforderungen machen, die mit der Betreuung von Werbeflächen verbunden sind.
Dabei wurde unter anderem erklärt, wie das Unternehmen die Qualität seiner Plakatbestände sicherstellt. So erhalten im Depot gelagerte Plakate eine Kennzeichnung mit Ablaufdatum, um deren Verwendung entsprechend zu kontrollieren.
Ein weiteres Beispiel für den Einsatz technischer Lösungen waren die sogenannten Premium Boards. Diese Werbeträger sind mit eigenen SIM-Karten ausgestattet und lassen sich mittels SMS ansteuern. Dadurch können bestimmte Vorgänge, etwa der Wechsel einer Kampagne zu Beginn einer neuen Woche, automatisch ausgelöst werden.
Die Führung machte deutlich, dass neben der Gestaltung und Platzierung von Werbung auch die dahinterliegenden Prozesse eine wesentliche Rolle im laufenden Betrieb spielen.
Maßnahmen zur Dekarbonisierung vorgestellt
Neben kreativen und technischen Entwicklungen beschäftigte sich die Veranstaltung mit den Nachhaltigkeitsaktivitäten von Gewista. Sophie Hilbert, ESG-Managerin des Unternehmens, informierte über bestehende Maßnahmen und die weitere Ausrichtung in Richtung Dekarbonisierung.
Dabei ging sie insbesondere auf die Bereiche Fuhrpark, Immobilien und Werbeträger ein. Diese stehen im Mittelpunkt der Bemühungen, die betrieblichen Abläufe unter ökologischen Gesichtspunkten weiterzuentwickeln.
Andrea Groh betonte die Bedeutung des Zusammenspiels unterschiedlicher Unternehmensbereiche. Es sei Gewista ein Anliegen gewesen, den Gästen zu vermitteln, wie klassische Außenwerbung, technologische Neuerungen und nachhaltiges Wirtschaften miteinander verbunden seien.
"Einblicke in unsere Logistik und unseren ESG-Weg zu geben – vom Plakat bis zur Dekarbonisierung –, war für uns eine großartige Gelegenheit, zu zeigen, wie wir das Stadtbild von morgen gemeinsam mit der Branche gestalten", so Groh.
Austausch innerhalb der Marketingbranche
Abgerundet wurde der Besuch durch ein gemeinsames Frühstück, bei dem die Teilnehmer:innen Gelegenheit hatten, sich über die vorgestellten Themen auszutauschen und Kontakte innerhalb der Branche zu pflegen.
LEADERSNET war bei der Veranstaltung. Einen Eindruck können Sie sich hier machen.
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