Der 2022 ins Leben gerufene Green Marketing Award erhält einen neuen Namen und eine erweiterte inhaltliche Ausrichtung. Als Good Marketing Award soll die Auszeichnung künftig Marketingmaßnahmen würdigen, die neben wirtschaftlichen Zielen auch positive Auswirkungen auf Menschen, Gesellschaft und Umwelt verfolgen.
Gleichzeitig planen die Verantwortlichen, das bisherige Award-Konzept schrittweise zu einer umfassenderen Plattform weiterzuentwickeln. Hinter der Initiative stehen ÖBB Werbung, WPP Media und Horizont. Mit der Neupositionierung wollen sie verdeutlichen, dass Marketing nicht ausschließlich zur wirtschaftlichen Entwicklung von Unternehmen beiträgt, sondern auch gesellschaftliche Veränderungen beeinflussen kann. Der Leitgedanke "Marketing for Good" soll diese Verbindung künftig stärker hervorheben.
Inhaltlicher Schwerpunkt wird ausgeweitet
Die bisherige Bezeichnung Green Marketing war bei der Gründung bewusst gewählt worden und sollte Nachhaltigkeit im Marketing in einem umfassenden Sinn abbilden. Innerhalb der Branche wurde der Begriff allerdings überwiegend mit ökologischen Fragestellungen in Verbindung gebracht.
Mit dem Wechsel zu Good Marketing Award soll nun ein breiteres Themenspektrum angesprochen werden. Neben dem Schutz von Klima und natürlichen Ressourcen gehören dazu unter anderem soziale Verantwortung, Vielfalt, Inklusion, Gesundheit und Bildung.
Auch gerechte Beteiligungsmöglichkeiten sowie der verantwortungsbewusste Einsatz neuer Technologien werden als relevante Handlungsfelder genannt.
Die ökologische Dimension bleibt dabei weiterhin Bestandteil der Auszeichnung. Die neue Bezeichnung soll vielmehr unterstreichen, dass verantwortungsvolles Marketing unterschiedliche gesellschaftliche und wirtschaftliche Bereiche umfasst.
Vier Kategorien und zwei Sonderauszeichnungen
Die erweiterte Ausrichtung spiegele sich auch in der Struktur des Awards wider. Die vier Kategorien Be Green, Be Social, Be Local und Be Different bilden unterschiedliche Schwerpunkte innerhalb des Konzepts ab.
Darüber hinaus sind mit Voice of Good Marketing und New Momentum zwei Sonderpreise vorgesehen. Damit soll die Auszeichnung verschiedene Ansätze berücksichtigen, die wirtschaftlichen Erfolg mit einem positiven Beitrag für Gesellschaft und Umwelt verbinden.
Zusätzliche Formate für die Marketingbranche geplant
Die Umbenennung sei zugleich Ausgangspunkt für eine Weiterentwicklung über die jährliche Preisvergabe hinaus. Nach den Plänen der Initiator:innen soll rund um den Good Marketing Award eine Plattform entstehen, die Beispiele aus der Marketingpraxis zugänglich macht, Fachwissen vermittelt und den brancheninternen Dialog unterstützt.
Dafür sind zusätzliche Angebote unter den Bezeichnungen Good Marketing Insights, Good Marketing Academy und Good Marketing Talks vorgesehen. Diese sollen nach und nach eingeführt werden und das bestehende Konzept ergänzen.
Langfristig verfolgen die Gründer:innen das Ziel, eine Good Marketing Community aufzubauen. Sie soll den Austausch über verantwortungsvolles Marketing fördern und Möglichkeiten bieten, sich auch außerhalb der jährlichen Veranstaltung mit entsprechenden Themen auseinanderzusetzen.
Nächste Preisverleihung im Juni 2027
Die Auszeichnung selbst bleibt der zentrale Bestandteil der Initiative. Die nächste Verleihung des Good Marketing Awards ist für den 3. Juni 2027 in Wien vorgesehen.
www.goodmarketing.at
www.werbung.oebb.at
www.wppmedia.com
www.horizont.at
Kommentar veröffentlichen