Am Donnerstagabend wurde der ORF-Mediencampus am Wiener Küniglberg erneut zum Treffpunkt der heimischen Medien-, Werbe- und Kommunikationsbranche. Im Rahmen seiner jährlichen Programmpräsentation gab der ORF einen Ausblick auf das kommende Jahr. Ein weiterer Höhepunkt des Abends war die Verleihung der ORF-Awards durch die ORF-Enterprise.
Mit den Auszeichnungen werden Werbeerfolge in den ORF-Medien gewürdigt. Prämiert wird dabei nicht eine einzelne Agentur oder ein Unternehmen, sondern das gemeinsame Werk von Auftraggebern, Kreativ- und Mediaagenturen sowie Produktionsfirmen. Vergeben wurden die Preise erneut in den drei Kategorien "Gesehen", "Gehört" und "Geklickt" für Bewegtbild-, Audio- und Digitalkampagnen. Insgesamt waren heuer 163 Arbeiten eingereicht worden. 30 davon schafften es auf die Shortlists (LEADERSNET berichtete), neun wurden schließlich mit Gold, Silber oder Bronze ausgezeichnet.
Ausblick auf das Programmjahr 2027
Bevor die Werbebranche vor den Vorhang geholt wurde, stand zunächst das künftige Programm im Mittelpunkt. Bei der Präsentation gab der ORF Einblicke in jene Formate und Schwerpunkte, mit denen das öffentlich-rechtliche Medienhaus sein Publikum im kommenden Jahr erreichen will.
Zu den Neuerungen zählt unter anderem ein Wechsel beim österreichischen "Tatort": Nach dem Abschied von Harald Krassnitzer und Adele Neuhauser übernehmen Miriam Fussenegger und Laurence Rupp als neues Ermittlungsduo. Darüber hinaus stehen neue Formate wie die Spitalsserie "Pflegeleicht" und die Comedy-Miniserie "2Hot2Drive" auf dem Programm. In der Unterhaltung feiert "Wetten, dass..?" mit Bill und Tom Kaulitz ein Comeback, während im Frühjahr eine neue Staffel von "Dancing Stars" ansteht. Sportlicher Höhepunkt des Jahres wird die Alpine Ski-WM in Crans-Montana.
LEADERSNET hat die wichtigsten Neuerungen und Programmhighlights für 2027 bereits in einem eigenen Artikel zusammengefasst.
Hochkarätiger Branchentreff am Küniglberg
Auch die Gästeliste unterstrich den Charakter der Veranstaltung als großen Treffpunkt der heimischen Medien-, Werbe- und Wirtschaftsszene. Unter anderem begrüßten ORF und ORF-Enterprise den designierten ORF-Generaldirektor Clemens Pig, Stefanie Groiss-Horowitz (ORF-Programmdirektorin), Rebekka Salzer (ORF-Moderatorin), Andreas Kratschmar (ORF-Stiftungsrat), Vizebürgermeisterin Bettina Emmerling, Alexander Schallenberg (ehemaliger Bundeskanzler und Außenminister), Richard Grasl (Kurier Medienhaus), Gerold Riedmann (Der Standard), Jürgen Hofer (Horizont Österreich), Wolfgang Fellner (oe24 Media Group), Corinna Milborn und Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 Puls 4), Gerald Grünberger (Verband Österreichischer Zeitungen), Maria Scholl (Austria Presse Agentur) sowie Martin Thür (ORF).
Aus der Wirtschaft waren unter anderem John Oakley (Ikea), Christoph Fussi (Austrian Airlines), Michaela Huber (ÖBB-Infrastruktur), Thomas Kicker (Magenta Telekom), Gudrun Zeilinger (Volkswagen), Christian Pesau (Arbeitskreis der Automobilimporteure), Gerlinde Wohlauf (Österreichische Lotterien), Christian Holemar (Erste Bank), Valerie Brugger (Wiener Städtische Versicherung), Egon Ostermann (OMV), Karin Strobl (Energie AG Oberösterreich), Hannah Schöpf (Strabag), Katharina Swoboda (Siemens), Johannes Schroll (Volvo), Carina Resch (Ja! Natürlich), Johannes Weinzierl (Hartlauer), Astrid Salmhofer (Wiener Stadtwerke), Beatrice Cox-Riesenfelder (Flughafen Wien) und Mario Winkler (Österreichische Hagelversicherung) vertreten.
Aus der Werbe- und Kommunikationsbranche kamen unter anderem Rudi Kobza (Kobza And The Hungry Eyes), Sebastian Bayer (Wien Nord Serviceplan), Ursula Arnold (Mindshare), Mariusz Jan Demner (DMB.), Michael Nagy (Jung von Matt Donau), Bernhard Redl (Mediaplus Austria), Alistair Thompson (DMB.), Andreas Spielvogel (DDB Wien), Reinhard Schwarzinger (Creativ Club Austria) und Andrea Groh (Gewista).
Für zusätzlichen Promi-Faktor sorgten zahlreiche bekannte Gesichter aus Fernsehen, Film, Kultur und Sport. Mit dabei waren etwa Armin Assinger, Oliver Baier, Andi Knoll, Barbara Karlich, Tarek Leitner, Peter Klien, Hans Knauss, Silvia Schneider, Barbara Stöckl, Claudia Stöckl, Lilian Klebow, Hilde Dalik, Miriam Fussenegger, Fanny Krausz, Mirjam Unger, Martina Reuter, Julian le Play, Alexander Wrabetz und die ehemalige Bundesministerin Maria Rauch-Kallat.
McDonald's, Wüstenrot und Billa holen Gold
Im Anschluss an die Programmpräsentation rückten jene Unternehmen und Agenturen in den Mittelpunkt, die den ORF nicht nur als Programm-, sondern auch als Werbeumfeld nutzen.
In der Kategorie "Gesehen" ging Gold an McDonald's und dessen Kampagne "Winter is for Playing". Gemeinsam mit DDB Wien, OMD Mediaagentur, PPM Next Film und Tom Tukker setzte sich das Unternehmen in der Bewegtbild-Kategorie durch.
Bei "Gehört" überzeugte die Kampagne "100 Jahre Wüstenrot" der Wüstenrot Bank, die gemeinsam mit Serviceplan Group, Initiative Media und Cosmix Media umgesetzt wurde.
Den ersten Platz bei den Digitalkampagnen in der Kategorie "Geklickt" sicherte sich Billa mit "Bau deinen eigenen Billa Bio-Beat – direkt im Banner!". Für die Umsetzung zeichneten LWND und Mindshare verantwortlich.
DMB. und Wavemaker konnten bei den diesjährigen ORF-Awards jeweils zwei Auszeichnungen gemeinsam mit ihren jeweiligen Teams verbuchen. Über die Preisträger:innen entschieden insgesamt 63 Juror:innen aus Werbung, Medien, Unternehmen und Produktion.
Alle Gewinner:innen sehen Sie in der Infobox.
"Werbewirtschaft braucht relevanten ORF"
ORF-Generaldirektorin Ingrid Thurnher betonte anlässlich der Verleihung die gegenseitige Bedeutung von Medien und Werbewirtschaft. "Die werbetreibende Wirtschaft in Österreich braucht einen verlässlichen, starken und relevanten ORF und der ORF eine florierende und kreative Werbewirtschaft." Der Abend zeige, wie viel Kreativität und Können in der Branche vorhanden seien. Gleichzeitig bedankte sie sich für das Vertrauen in die hauseigenen Angebote und die Investitionen in den heimischen Medienstandort.
Matthias Seiringer, CEO der ORF-Enterprise, bezeichnete die Awards als "Krönung für partnerschaftliche Erfolge". Das Unternehmen stehe das gesamte Jahr über im Austausch mit Werbetreibenden, Kreativ- und Mediaagenturen sowie Produktionsfirmen. Mit den Awards wolle man jenes partnerschaftliche Zusammenspiel würdigen, das hinter erfolgreichen Kampagnen stehe.
Video-Interviews
LEADERSNET.tv war bei der Programmpräsentation und der Verleihung der ORF-Awards am Küniglberg dabei und holte neben Ingrid Thurnher und Matthias Seiringer noch Clemens Pig, designierter Generaldirektor ORF, Michael Krön, Chefproducer TV & Leiter Fernsehdirektion Finanzen ORF, Julian le Play, Sänger & Songwriter, Aaron Karl, Schauspieler, Julia Cencig, Schauspielerin, Andreas Ferner, Kabarettist, Thomas Beran, Veranstalter Wiener Elektrotage & Brand Director Audi Österreich, Porsche Holding, Leona König, Moderatorin & Initiatorin Musikförderpreis „Goldene Note“, Harald Kräuter, Direktor für Technik & Digitalisierung ORF, Kathrin Zierhut-Kunz, Geschäftsführerin ORF III, Stefanie Groiss-Horowitz, Programmdirektorin ORF, Benjamin Gedeon alias Cosmó, Sänger & Songwriter, Marlene „Mimi“ Berger, Content Creatorin & Comedian, mimisglobe, Herbert Rieser, Key Account Manager café+co International Holding, Beatrice Wagner, Paar- & Sexualtherapeutin, Ferdinand Seebacher, Schauspieler, Ulrike Kellner-Haslauer, Geschäftsführerin compact electric GmbH, Hans Arsenovic, Vizepräsident WKW, Thomas Rabitsch, Produzent, Komponist & musikalischer Leiter, Armin Assinger, Moderator & ehemaliger Skirennläufer, und Wilfried Weitgasser, Geschäftsführer & CDO Porsche Austria GmbH & Co OG, vor die Kamera.
Fotos der Veranstaltung sehen Sie in Kürze in unserer Galerie.
www.enterprise.orf.at
www.orf.at
Kommentar veröffentlichen