Welche Werbung erreicht ihre Ziele – und kann das auch belegen? Diese Frage stand am Donnerstagabend in den Wiener Sofiensälen im Mittelpunkt. Bei den von der International Advertising Association (IAA) Austria veranstalteten Effie Awards, presented by ORF-Enterprise, wurden am 12. November insgesamt 29 Auszeichnungen vergeben – auf die Shortlist hatten es 79 Kampagnen geschafft (LEADERSNET berichtete). Letztlich prämierte die Jury in 15 Kategorien fünf Arbeiten mit Gold, zwölf mit Silber und zwölf mit Bronze.
Durch den Abend führten Kathi Wörndl und Philipp Hansa. Zum Programm gehörte auch ein Auftritt des jungen Wiener Künstlers Pamo.
Wenn aus Ideen messbare Ergebnisse werden
Die Effie-Awards bewerten Marketing- und Kommunikationskampagnen anhand ihrer nachweisbaren Wirksamkeit. Entscheidend ist, welchen Beitrag Strategie, Kreation und Umsetzung zum Erreichen der gesetzten Ziele leisten. Die unabhängige Jury ermittelte die diesjährigen Gewinner:innen in einem zweistufigen Bewertungsverfahren. "Eine gute Idee ist der Anfang, entscheidend ist aber, was sie auslöst und welche Ergebnisse sie erzielt", sagte Bettina Schuckert, Effie-Präsidentin und Juryvorsitzende. Die ausgezeichneten Kampagnen zeigten, wie aus strategischer Klarheit, kreativer Exzellenz und konsequenter Umsetzung messbarer Erfolg entstehen könne.
Angesichts eines fragmentierten Medienumfelds und veränderter Konsum- und Mediengewohnheiten soll damit eine zentrale Aufgabe für Unternehmen und ihre Agenturen in den Fokus rücken: Kommunikation muss Menschen erreichen und ihre Wirkung anhand konkreter Ergebnisse belegen können.
Fünf Gold-Effies für vier Kampagnen
Besonders erfolgreich schnitt "Alle lieben Ali" ab: Die von BTTR und Essence Mediacom Austria für den waff – Wiener Arbeitnehmer:innen Förderungsfonds umgesetzte Kampagne überzeugte gleich in drei Kategorien. Gold gab es für "Content, den man freiwillig schaut" in "Brand Content, Entertainment & Experimental Marketing" sowie für "Social Media als Wirkungshebel" in "Digital & AI | Performance Marketing & Social Media". Die Einreichung "Elementarpädagogik neu positioniert" erhielt Silber in "Employer Branding & Recruiting".
Ebenfalls Gold in "Brand Content, Entertainment & Experimental Marketing" holte "Join the Future Redstone Challenge". Die Kampagne von Papabogner und Mediaplus Austria entstand für OVE, FEEI, Oesterreichs Energie, die Bundesinnung Elektrotechnik und das Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel. Zusätzlich wurde sie in "Content Creator & Influencer Marketing" mit Silber ausgezeichnet.
In der Kategorie "Finance" ging Gold an "#frausorgtvor" von DMB. und Wavemaker für die Wiener Städtische Versicherung. Den fünften Gold-Effie erhielt "Waltz into Space" von Jung von Matt Donau und Dentsu Austria für den Wiener Tourismusverband in der Kategorie "Tourism".
Mehrfach ausgezeichnete Agenturen und Auftraggeber
Je vier Effies verbuchten DMB. und Aandrs als Kreativagenturen. Neben Gold für die Wiener Städtische erhielt DMB. gemeinsam mit Media1 Silber für die Vöslauer-Kampagne "Der Pfa(n)d zum Erfolg". Die Arbeit "A Gmahde Wiesn" für den ÖFB wurde in zwei Kategorien mit Bronze prämiert.
Aandrs holte mit New Tradition Media für Vöslauers "Made for one. Seen by millions." zweimal Silber und einmal Bronze. Hinzu kam Bronze für "TRAM-WM 2025", umgesetzt mit Wiencom für die Wiener Linien. Jung von Matt Donau ergänzte den Gold-Effie für "Waltz into Space" um zwei Bronze-Auszeichnungen für "spark7 ist officially cool", gemeinsam mit Wavemaker für die Erste Bank.
Zwei Silber-Effies gingen an DDB Wien und OMD für die McDonald’s-Kampagnen "Nostalgia – die Vergangenheit schmeckt einfach gut" und "So schmeckt Winter.". Digiknall erhielt für Arbeiten im Auftrag von Radatz einmal Silber und einmal Bronze. Auch Nikels Creative & Consulting Agency und UM PanMedia wurden mit "Ich darf alles, Lebensfreude am Lebensende" für die CS Caritas Socialis Privatstiftung in zwei Kategorien ausgezeichnet.
Zu den weiteren prämierten Kreativagenturen zählten And-us, Springer & Jacoby Österreich, Wiffme, Ogilvy Wien, Gruppe am Park und Wien Nord Serviceplan.
Sämtliche Auszeichnungen mit Kampagnen, Auftraggebern und beteiligten Agenturen finden Sie in der Infobox.
Spannung bis zuletzt beim Publikumspreis
Der "Audience Award" wurde auch dieses Jahr live während der Gala vergeben. Das Publikum wählte aus allen Gold-Effie-Gewinner:innen die Kampagne "#frausorgtvor" von der Wiener Städtischen Versicherung zu seinem Favoriten und sorgte damit für einen besonders emotionalen Moment des Abends. Als Kreativagentur fungierte DMB, als Mediaagentur Wavemaker.
Video-Interviews
LEADERSNET.tv holte im Rahmen der Effie-Awards 2026 die Initiator:innen, Preisträger:innen und zahlreiche Gäste vor die Kamera.
Fotos von der Veranstaltung sehen Sie in Kürze in unserer Galerie.
www.iaa-austria.at/effie
Kommentar veröffentlichen