Rilwan Mogaji ist SEO-Experte und Gründer der Wiener SEO-Agentur. Seine Agentur Mogaji Digital Communications zählt zu den etablierten SEO-Agenturen in Wien. Mit seinem Team bietet er umfassende SEO Betreuung und unterstützt Unternehmen dabei, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig aufzubauen, sowohl in klassischen Suchmaschinen wie Google als auch in KI-basierten Suchsystemen wie ChatGPT oder Perplexity.
Im Interview erklärt er, warum Suchmaschinenoptimierung trotz KI-Boom wichtiger ist denn je.
Rilwan Mogaji, SEO Experte in Wien, erklärt im Interview, warum Suchmaschinenoptimierung trotz KI-Boom weiterhin entscheidend für digitale Sichtbarkeit ist. © Mogaji Digital Communication
Herr Mogaji, immer häufiger hört man den Satz: "SEO ist tot". Stimmen Sie dem zu?
Nein. SEO ist nicht tot, es verändert sich. Was wir gerade erleben, ist eine Transformation der Suche. KI-Systeme und neue Suchoberflächen verändern, wie Menschen Informationen finden.
Aber die Grundlage bleibt gleich: Inhalte aus dem offenen Web. Ohne Websites, Expertenwissen und hochwertige Inhalte könnten Suchmaschinen oder KI-Systeme gar keine Antworten liefern.
Viele Nutzer erhalten heute Antworten direkt in der Suche oder über KI-Systeme. Bedeutet das weniger Traffic für Websites?
Teilweise ja. Wir sehen mehr sogenannte Zero-Click-Suchen, bei denen Nutzer ihre Antwort direkt in der Suchoberfläche erhalten.
Das bedeutet aber nicht automatisch weniger Sichtbarkeit. Wenn ein Unternehmen als Quelle in solchen Antworten erscheint, kann das enorme Reichweite und Vertrauen erzeugen. Sichtbarkeit verschiebt sich, aber sie verschwindet nicht.
Welche Rolle spielt Google in dieser neuen KI-Landschaft?
Google bleibt weiterhin ein zentraler Zugangspunkt zum Internet. Auch wenn neue KI-Systeme entstehen, greifen viele dieser Technologien weiterhin auf Inhalte aus dem offenen Web zurück.
Zu Beginn hat Google tatsächlich etwas holprig auf den Start von ChatGPT reagiert. Inzwischen hat sich aber viel verändert. Mit Entwicklungen wie AI Overviews und neuen KI-Funktionen in der Suche zeigt sich, dass Google sehr schnell nachgezogen hat.
Ein entscheidender Faktor ist das enorme Ökosystem des Unternehmens. Dienste wie Gmail, Google Workspace oder Google Gemini sind tief miteinander verknüpft und können in KI-gestützte Sucherlebnisse integriert werden.
Dazu kommt ein weiterer Vorteil: enorme finanzielle Ressourcen und jahrzehntelange Erfahrung im Bereich Suche. Deshalb spricht derzeit vieles dafür, dass Google auch in der KI-getriebenen Suche weiterhin eine führende Rolle spielen wird.
Unabhängig davon bleibt die Grundlage gleich: Gute Websites, klare Inhalte, Autorität und echte Expertise bilden weiterhin die Basis für digitale Sichtbarkeit.
Rilwan Mogaji, Gründer von Mogaji Digital Communications, spricht über SEO, KI-Suchsysteme und Generative Engine Optimization. © Mogaji Digital Communications
Was verändert sich konkret an der SEO-Strategie?
Die grundlegenden Prinzipien von SEO ändern sich weniger, als viele denken. PageRank-Autorität, gute Inhalte, klare Struktur und echte Expertise waren schon immer wichtig. Der Unterschied ist: Diese Faktoren werden jetzt noch entscheidender.
Ein wichtiger Faktor ist die massive Zunahme von KI-generiertem Content. Dadurch gewinnen echte Erfahrungen, fundierte Expertise und klare Meinungen an Bedeutung, weil sie sich von generischen Inhalten abheben. Unternehmen sollten daher stärker auf eigene Erfahrungen, Fallstudien und echte Einblicke setzen.
Auch die Customer Journey verändert sich. Nutzer können heute viele Schritte der Recherche direkt innerhalb von KI-Systemen durchlaufen. Dadurch wird es noch wichtiger, die eigene Zielgruppe genau zu verstehen: ihre Denkweise, ihre Probleme und die Sprache, die sie verwenden. Nur so können Inhalte entstehen, die sowohl für Menschen als auch für KI-Systeme relevant sind.
Gleichzeitig verändern sich die KPIs, an denen Erfolg gemessen wird. Früher lag der Fokus stark auf Rankings und Klicks aus der Google-Suche. Heute spielen zusätzliche Faktoren eine Rolle: Wird eine Marke in KI-Antworten erwähnt oder als Quelle zitiert? Sichtbarkeit bedeutet also nicht mehr nur Positionen in der Suchmaschine, sondern auch Präsenz in KI-generierten Antworten.
Bedeutet das, dass Rankings weniger wichtig werden?
Rankings bleiben relevant, aber sie sind nicht mehr das einzige Ziel.
Unternehmen müssen heute in mehreren Umgebungen sichtbar sein: in Suchmaschinen, in KI-Antworten und auf Plattformen, auf denen Nutzer nach Informationen suchen.
Was sollten Unternehmen jetzt konkret tun?
Für Unternehmen besteht jetzt eine große Chance, die richtigen Weichen für die Zukunft zu stellen.
Zum einen wird es noch wichtiger, die eigene Zielgruppe genau zu analysieren und Inhalte entlang der gesamten Customer Journey aufzubauen. Unternehmen müssen verstehen, wie ihre Zielgruppe denkt, welche Probleme sie hat und welche Fragen sie stellt.
Zum anderen sollten Unternehmen ihre Sichtbarkeit über mehrere Kanäle hinweg aufbauen, nicht nur über die eigene Website. Eine holistische Herangehensweise wird immer wichtiger, da Informationen heute auf vielen Plattformen gefunden und von KI-Systemen verarbeitet werden.
Ein weiterer zentraler Punkt ist die Stärkung von E-E-A-T – also Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Unternehmen sollten zeigen, dass hinter ihren Inhalten echte Fachkenntnis und reale Erfahrung stehen.
Diese Faktoren waren im Grunde schon immer wichtig im SEO. In Zukunft werden sie jedoch nochmals deutlich an Bedeutung gewinnen.
Wird KI SEO einfacher oder schwieriger machen?
Beides. KI erleichtert viele Prozesse wie Recherche, Datenanalyse oder auch die erste Strukturierung von Inhalten. Dadurch können Unternehmen schneller arbeiten und effizienter Inhalte planen.
Gleichzeitig steigt aber auch der Wettbewerb, weil Inhalte heute in großer Menge produziert werden können. Viele Unternehmen nutzen KI, um schneller Content zu erstellen, wodurch das Angebot an Informationen im Internet stark wächst.
Genau deshalb wird Qualität wichtiger als je zuvor. Inhalte müssen echten Mehrwert bieten, fundiert sein und idealerweise auf realer Erfahrung oder Expertise basieren. Nur so können sie sich langfristig von der Masse an generischen Inhalten abheben.
Welche Rolle spielt die Marke in der neuen Suchwelt?
Eine sehr große.
Die Marke war schon immer ein wichtiger Faktor. Je stärker eine Personenmarke oder Unternehmensmarke aufgebaut ist, desto robuster ist in der Regel auch die Sichtbarkeit über verschiedene Plattformen hinweg.
In der Vergangenheit hat sich immer wieder gezeigt, dass Marken, die sich einen guten Ruf und Vertrauen aufgebaut haben, deutlich seltener stark von Algorithmusänderungen betroffen sind, etwa bei großen Updates von Google.
Das wird voraussichtlich auch bei KI-Suchsystemen der Fall sein. Systeme wie ChatGPT oder Perplexity greifen eher auf bekannte und vertrauenswürdige Quellen zurück. Eine starke Marke wird daher auch in der KI-getriebenen Suche ein entscheidender Vorteil bleiben.
Wie sieht die Zukunft von SEO aus?
Das ist schwer eindeutig vorherzusagen. Was sich jedoch schon jetzt klar erkennen lässt: SEO verschwindet nicht, sondern es entwickelt sich weiter.
Wir bewegen uns von einer reinen Ranking-Disziplin hin zu einer umfassenderen Strategie, bei der es darum geht, in Suchmaschinen, KI-Systemen und digitalen Empfehlungssystemen sichtbar zu sein. Sichtbarkeit entsteht also nicht mehr nur durch klassische Suchergebnisse, sondern zunehmend auch durch Antworten und Empfehlungen von KI-Systemen.
Genau deshalb wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich frühzeitig auf diese Entwicklung vorzubereiten und ihre Inhalte, Markenpräsenz und digitalen Strategien entsprechend auszurichten. Wer diese Veränderungen versteht und aktiv darauf reagiert, wird auch in der neuen Suchwelt langfristig sichtbar bleiben.
Gibt es zum Schluss noch einen Ort, an dem Ihre Leser und Follower mehr wertvolle Informationen zum Thema SEO und GEO-Sichtbarkeit finden können?
Absolut. Wer tiefer in die Materie einsteigen möchte, findet kontinuierlich wertvolle Informationen und aktuelle Einblicke direkt auf unserer Website unter seo-agenturwien.at. Ich teile meine aktuellen Analysen und Perspektiven auch regelmäßig auf LinkedIn unter Rilwan Mogaji und natürlich bei meinen Vorträgen und in den verschiedenen Podcasts, in denen ich zu Gast bin.
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