Ein emotionaler Tag für die österreichischen Ski-Fans: Am vergangenen Wochenende gab Anna Veith ihr Karriereende bekannt. Nicht nur sorgte sie als Skifahrerin für Furore und ist als Werbeliebling bekannt, sie gilt außerdem als beliebteste Sportlerin Österreichs, wie aktuell der neue "Testimonial Tracker" des Markt- und Meinungsforschungsinstitutes Marketagent zeigt.
Denn ob aus dem Sport, der Entertainment- oder Musikbranche, heimische Prominente begeistern und unterhalten nicht nur die Österreicherinnen und Österreicher, sondern bieten auch für Unternehmen großes Potenzial als Testimonials. Welche prominenten Persönlichkeiten aus verschiedensten Kategorien neben Anna Veith das Rennen machen und sich größter Beliebtheit erfreuen, zeigen nun die Ergebnisse des "Testimonial Tracker".
"Sympathisch, ehrgeizig und positiv"
"Sympathisch, ehrgeizig und positiv, so kennt man Skistar Anna Veith, die in ihrer Karriere unglaubliche Erfolge feierte, sich nach ihrer schweren Verletzung zurück an die Spitze kämpfte und mehrmals zur Sportlerin des Jahres gekürt wurde. All dies machte sie für die heimische Bevölkerung zur beliebtesten aktiven Sportlerin", beschreibt Marketagent-Geschäftsführer Thomas Schwabl.
Gleichzeitig war sie als Testimonial – beispielsweise für Rauch oder Milka – bekannt. Im neuen "Testimonial Tracker" setzte sie sich damit bis zu ihrem Rücktritt gegen 26 andere aktive Sportlerinnen und Sportler durch und konnte mehr als sieben von zehn direkte Duelle für sich entscheiden (71,4 Prozent).
Testimonials im Trend
Anna Veith, die im "Testimonial Tracker" bisher die Kategorie der aktiven Sportler dominierte, wird sich nun zukünftig unter den Ex-Sportlern einreihen – und könnte dabei eine spannende Konkurrenz für Marcel Hirscher darstellen. Der ehemalige Skistar ist mit mehr als drei von vier gewonnenen Duellen (77,7 Prozent) nicht nur der Werbeliebling seiner Kategorie, sondern auch das insgesamt erfolgreichste Testimonial.
"Markenbotschafter stehen für Emotionen und zahlen in Punkto Vertrauen, Image und Awareness in die Marke ein. Warum bekannte Sportler so gut für Marken funktionieren, ist mit ihrer Authentizität begründet, die der Spitzensport mit sich bringt: Denn auf Fußballplatz, Skipiste & Co. sind die Reaktionen ungefiltert. Der Zuschauer sieht Emotionen pur – Jubel, Wut und Enttäuschung", erklärt Andreas Heralic, Geschäftsführer von Sports.Selection.
Anders als bei Starmodels oder Schauspielern nehme der Verbraucher so das "wahre Gesicht" des Sportlers wahr. Heralic: "Somit sind Sportler die idealen Markenbotschafter, sie sind beliebt, erfolgreich, glaubwürdig und bekannt – Attribute, die eine erfolgreiche Marke auch haben will. Der Markenfit ist unter anderem entscheidend für Werbewahrnehmung und –wirkung."
Männer dominieren die Kategorien "Schauspiel" und "Kabarett"
Auch in der Unterhaltungsbranche kürten die Österreicherinnen und Österreicher ihre Favoriten. Musikalisch hat die Pop-Rock-Sängerin Christina Stürmer die Nase vorne (74,2 Prozent), aber auch Austropop darf nicht fehlen. So gehört der "I am from Austria"-Sänger Rainhard Fendrich ebenfalls zu den beliebtesten Promis (68,6 Prozent).
Ob Opernball, "Dancing Stars" oder Song Contest, im Bereich der Moderation kommt niemand an Mirjam Weichselbraun heran, findet die österreichische Bevölkerung. Die Tirolerin, die auch in der Werbung für "Spar Natur pur" zu sehen ist, ist somit der Werbeliebling unter den Moderatoren (70,2 Prozent).
In den Kategorien "Schauspiel" und "Kabarett" liegen im Gegensatz dazu männliche Persönlichkeiten an der Spitze: Niemanden sehen die Österreicher lieber über den Bildschirm flimmern als Elyas M'Barek (69,1 Prozent), knapp gefolgt von Arnold Schwarzenegger (67,7 Prozent). "Testimonial-Potenzial haben außerdem die Kabarettisten Michael Niavarani (69 Prozent) und Viktor Gernot (66,9 Prozent), die mit hohem Unterhaltungswert wohl auch viel Sympathie zu transportieren scheinen", erklärt Lisa Patek, Marketingleiterin von Marketagent. (red)
Die beliebtesten Testimonials finden Sie in unserer "Werbelieblinge 2020"-Fotogalerie.
www.marketagent.com
