AMA startet Bewusstseinsinitiative „Schau drauf!"

Zum 20-jährigen Jubiläum des AMA-Gütesiegels haben Agrarminister Andrä Rupprechter, Sozialminister Rudolf Hundstorfer und Gesundheitsministerin Sabine Oberhauser gemeinsam mit AMA-Marketing und der Landwirtschaftskammer Österreich die Initiative "Schau drauf!" ins Leben gerufen. Ziel ist es, auf die Stärken regionaler Produkte aufmerksam zu machen. "Bei den Maßnahmen der AMA werden wir unsere wichtigen beiden Zeichen, das AMA-Gütesiegel und das AMA-Biosiegel, in den Fokus der Kommunikation stellen. Konsumenten, die auf diese Zeichen achten, erhalten Lebensmittel mit ausgezeichneter Qualität und nachvollziehbarer Herkunft", so AMA-Marketing Geschäftsführer Michael Blass

Erwartungen der Konsumenten haben sich gewandelt

War vor EU-Zeiten das Angebot in den Regalen überschaubar, sehen sich die Käufer heute einer enormen Angebotsvielfalt gegenüber, die bei jedem Einkauf Entscheidungen einfordert. Siegel, Zeichen, Marken und Logos rittern um die Aufmerksamkeit der Konsumenten und stehen im Wettbewerb um Vertrauen. Michael Blass dazu: „Viele dieser Zeichen werden in einem Atemzug mit dem AMA-Gütesiegel genannt. Nur wenige verdienen das Wort ‚Siegel‘ zu Recht. Wir wollen die Alleinstellung unserer beiden staatlichen Zeichen, des AMA-Gütesiegels und des AMA-Biosiegels, künftig noch deutlicher kommunizieren.“
 
„Das AMA-Gütesiegel steht seit seinen Anfängen für drei konsumentenrelevante Werte – ausgezeichnete Qualität, nachvollziehbare Herkunft und unabhängige Kontrolle. Diese basierten stets auf einem umfassenden Qualitätsmanagement“, so Greßl zu diesem ganzheitlichen Ansatz. Die Methoden und Techniken haben sich weiterentwickelt und lassen noch umfassendere Systeme und Analysen zu. „Die AMA hat zwanzig Jahre verlässliche Qualitätssicherung und damit unverzichtbaren Verbraucherschutz geleistet. Das wird auch künftig das Herzstück unserer Arbeit sein“, unterstreicht Martin Greßl, oberster Qualitätshüter der AMA-Zeichen. (jw)

www.ama-marketing.at