Was einst als Rabatttag nach Thanksgiving in den USA begann, ist längst auch im österreichischen Handel ein fixer Termin im Kalender: der Black Friday. Aus dem einzelnen Schnäppchentag ist vielerorts inzwischen eine ganze Aktionswoche geworden, die heuer am 23. November startet. Gleichzeitig mehren sich bei den Konsument:innen die Zweifel, ob die beworbenen Preisnachlässe halten, was sie versprechen. Wo sich das Warten auf die Black Week zuletzt tatsächlich gelohnt hat, zeigt nun eine Auswertung des Preisvergleichsportals Geizhals.at. Dafür wurden die 10.000 meistgefragten Produkte der Black Week 2025 auf ihre Preis- und Nachfrageentwicklung hin analysiert. Ergänzend hat Geizhals.at in einer aktuellen Umfrage erhoben, mit welchen Erwartungen Konsument:innen in die heurige Rabattwoche gehen.
Spielekonsolen standen ganz oben auf der Wunschliste
Den stärksten Nachfrageschub verzeichneten im Vorjahr die Spielekonsolen. Das Interesse an der Sony PlayStation 5 stieg während der Black Week 2025 um 552 Prozent, knapp dahinter folgte die Nintendo Switch 2 mit einem Plus von 511 Prozent. Deutlich häufiger nachgefragt wurden außerdem Elektrozahnbürsten (+172 %) und Lego-Produkte (+163 %).
Auch bei den großen Elektronikkategorien zog die Nachfrage spürbar an. Am stärksten legten Grafikkarten zu, deren Nachfrage um 171 Prozent stieg. Dahinter reihten sich Monitore (+147 %), Notebooks (+136 %), Fernseher (+134 %) und Smartphones (+121 %) ein.
Adventkalender und PS5-Spiele waren am stärksten reduziert
Bei den Preisen zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den einzelnen Kategorien. Innerhalb der stark nachgefragten Elektronik fielen die Rabatte bei Fernsehern mit durchschnittlich 16,6 Prozent am höchsten aus. Monitore waren im Schnitt um 11,9 Prozent günstiger, Notebooks um 10,4 Prozent, Smartwatches um 10,2 Prozent und Smartphones um 8,1 Prozent.
Noch kräftiger sanken die Preise in anderen Produktgruppen. An der Spitze lagen Spielzeug-Adventkalender, die in der Black Week um durchschnittlich 26,6 Prozent billiger zu haben waren. Spiele für die PlayStation 5 kosteten im Schnitt 23,2 Prozent weniger, Elektrorasierer 21,5 Prozent. Auch Sportschuhe (-20 %) und Jacken (-18,4 %) waren deutlich reduziert. Einzelne Produkte waren sogar um mehr als die Hälfte günstiger als im Vergleichszeitraum im Oktober 2025.
© Geizhals.at
"Die Black Week ist längst kein reines Elektronikereignis mehr. Händler:innen nutzen die Rabattwoche, um ganz unterschiedliche Produktgruppen in den Mittelpunkt zu rücken. Die Bandbreite der Angebote zeigt, wie stark sich der Black Friday mittlerweile über klassische Technikprodukte hinaus etabliert hat", erklärt Markus Nigl, Vorstandsvorsitzender von Geizhals.at.
Elektronik bleibt Favorit auf der Einkaufsliste
Für die heurige Black Week hat Geizhals.at zusätzlich die Stimmung unter den Konsument:innen abgefragt. Eine deutliche Mehrheit von 59 Prozent der Befragten beurteilt die Entwicklung der Rabatte in den vergangenen Jahren negativ. Gleichzeitig planen 62 Prozent, rund um den diesjährigen Black Friday einzukaufen. Elektronik steht dabei bei 91 Prozent der Kaufwilligen auf dem Wunschzettel, mit großem Abstand folgen Haushaltsprodukte (22 %) sowie Sport- und Freizeitartikel (12 %).
Wer heuer auf ein Black-Friday-Schnäppchen verzichtet, begründet das vor allem mit schlechter gewordenen Rabatten (49 %) und fehlenden Angeboten für die gewünschten Produkte (42 %). Ein Drittel kauft grundsätzlich lieber dann, wenn tatsächlich Bedarf besteht, 31 Prozent finden nach eigenen Angaben das ganze Jahr über gute Angebote.
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"Die Umfrage zeigt, dass grundsätzlich großes Kaufinteresse besteht, die angebotenen Rabatte und Produkte aber nicht immer den Erwartungen entsprechen. Für Händler:innen kommt es deshalb nicht nur darauf an, wie stark sie ihre Preise senken, sondern auch darauf, ob die reduzierten Produkte für ihre Kund:innen tatsächlich interessant sind", so Nigl. Ob ein Angebot tatsächlich ein Schnäppchen ist, lasse sich laut Geizhals.at am besten anhand der Preisentwicklung eines Produkts überprüfen. Ein Blick auf den Preisverlauf könne dabei helfen, echte Nachlässe von kurzfristigen Aktionen ohne nennenswerten Preisvorteil zu unterscheiden. Der günstigste Kaufzeitpunkt muss also nicht zwingend auf den Black Friday fallen.
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