Sehr verlässlich erweist sich neuerlich die Luxusreisebranche, obwohl oder weil ständig spürbare Veränderungen stattfinden. Erlebnisse gewinnen an Bedeutung, Statussymbole geraten in den Hintergrund, individuell kuratierte Reiseformate legen deutlich zu. Der Megatrend Longevity macht den eigenen Körper zum Ziel der Reise, intensive Erfahrungen sind gefragt und Kulinarik wird oft zum Entscheidungskriterium.
"Luxus soll nicht mehr nur beeindrucken, sondern Menschen verändern", sagte Steffen Boehnke, Director von airtours, Luxusreisemarke der TUI. "Wir erleben einen klaren Wechsel: Tiefe statt Überfluss, Entschleunigung statt Inszenierung, Erlebnisse mit Substanz statt Hotels mit Hochglanz. Luxus entsteht heute durch Wirkung, nicht durch Status."
Luxusurlaub nach Maß
Gefragt sind demnach "private travel"-Angebote, maßgeschneiderte Individualreisen – von Aufenthalten in entlegenen Luxuslodges in Afrika bis hin zur Kombination außergewöhnlicher Reiseziele wie Peru und Galápagos. Immerhin machen Safari- und Naturreisen inzwischen über ein Drittel des globalen Luxusreisemarktes aus.
Auch bei airtours steigt die Nachfrage in diesem Segment deutlich – nicht nur in Afrika. Eisbärbeobachtungen in Kanadas Norden, Begegnungen mit Jaguaren im brasilianischen Pantanal oder Nordlicht- und Elchsafaris in Finnisch-Lappland zeigen, dass Naturerlebnisse und Tierbegegnungen weit über den klassischen Safari-Begriff hinausgehen.
Nordlichter über gewaltigem Eis © airtours
Reisen werden 2026 persönlicher denn je
Für 2026 rücken Reiseformate in den Fokus, die Natur noch intensiver erlebbar machen – mit hohem kulinarischem Anspruch und mehr Raum für Individualität, zunehmend auch innerhalb Europas. So reagiert zum Beispiel Island auf das stark wachsende Bedürfnis nach intensiven Naturerfahrungen. Schroffe Landschaften, aktive Vulkane, weitgehende Stille in ausgewählten Rückzugsorten – angeboten werden Reisen fernab von überlaufenen Routen, mit privatem Fahrer, geführten Naturtouren und optionalen Ausflügen zu den Vulkanen.
Stille in herrlicher Natur © airtours
Fernreisen mit verändertem Anspruch
Deutlich im Fokus von Fernreisenden stehen Resorts, die maximale Privatsphäre bieten. So zählen Destinationen wie beispielsweise die Malediven nach wie vor zu den wichtigsten Reisezielen für echte Entschleunigung. Rundreisen und Naturabenteuer sowie Reisen auf Luxusyachten und Kreuzfahrtschiffen legen deutlich zu.
Nach wie vor im Trend: Luxuskreuzfahrten © airtours
Megatrend Longevity
Persönliche Bedürfnisse, individuelle Erlebnisse und echtes Wohlbefinden rücken in den Mittelpunkt. Longevity bleibt als Megatrend und gesundheitsorientierte Programme gewinnen weiter an Bedeutung. In vielen Luxusresorts steht daher nicht mehr der klassische Wellnessbereich im Fokus, sondern medizinisch fundierte Regeneration. Transformative Wellness zur Verjüngung und jahrtausendealte Heilansätze stehen dabei in Verbindung mit moderner Wissenschaft.
Entscheidungskriterium Kulinarik
Aktuelle Erhebungen zeigen: Mehr als die Hälfte der Reisenden gibt im Urlaub mehr Geld für Essen aus als für andere Aktivitäten – und fast jeder Zweite wählt ein Hotel vor allem wegen des Restaurants. Darauf reagiert die Branche mit hochdekorierten Küchenchefs in den noblen Gourmet- oder romantischen Strandrestaurants der Luxushotels aber auch mit öfter wechselnden Gastköchen, die eine kulinarische Vielfalt einbringen.
www.airtours.at
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