Gold genießt bei österreichischen Anleger:innen weiterhin einen hohen Stellenwert. Laut der Edelmetall-Studie 2026 (siehe Infobox), die vom Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St. Gallen gemeinsam mit dem Edelmetallhändler philoro durchgeführt wurde, würden 38 Prozent der Befragten einen größeren frei verfügbaren Geldbetrag bevorzugt in Gold anlegen. Damit liegt das Edelmetall vor klassischen Giro- und Sparkonten, die auf 33 Prozent kommen.
Fonds und Aktienfonds sowie Immobilien erreichen jeweils 27 Prozent, während börsengehandelte Indexfonds (ETFs) von 24 Prozent genannt werden. Tages- und Festgeldanlagen kommen auf 18 Prozent, Einzelaktien auf rund elf Prozent.
Beliebteste Anlageformen © Universität St. Gallen (HSG) & philoro
Die Untersuchung zeigt außerdem, dass Edelmetalle insgesamt auf breite Zustimmung stoßen. Knapp zwei Drittel der Teilnehmer:innen (64 Prozent) betrachten Gold, Silber und Platin als sinnvolle Möglichkeiten zur Geldanlage. Bereits 34 Prozent haben in Edelmetalle investiert. Weitere 22 Prozent halten einen entsprechenden Schritt innerhalb des kommenden Jahres für wahrscheinlich. Unter den 18- bis 29-Jährigen beträgt dieser Anteil sogar 29 Prozent.
Sparmöglichkeiten haben sich deutlich verschlechtert
Während Gold seine führende Position behauptet, ist der finanzielle Spielraum vieler Österreicher:innen in den vergangenen Jahren zurückgegangen. So berichten 45 Prozent der Studienteilnehmer:innen, dass sie monatlich weniger Geld zurücklegen können als noch vor drei Jahren. Bei einem Drittel haben sich die Sparmöglichkeiten nicht verändert, während lediglich rund 18 Prozent heute höhere Beträge sparen können.
Besonders deutlich werden die Unterschiede bei den tatsächlich verfügbaren Summen. Knapp 15 Prozent der Befragten verfügen derzeit über keinerlei finanziellen Spielraum zum Sparen. Weitere 44 Prozent können monatlich höchstens 250 Euro beiseitelegen. Nur rund sechs Prozent haben die Möglichkeit, mehr als 1.000 Euro pro Monat zusätzlich anzusparen oder zu investieren.
Mit Blick auf die finanzielle Zukunft bereiten vor allem steigende Preise Sorgen. Jede:r zweite Befragte nennt Inflation und den damit verbundenen Kaufkraftverlust als Belastung. Höhere Steuern und Abgaben beschäftigen 42 Prozent. Jeweils 30 Prozent äußern Bedenken hinsichtlich möglicher Finanz- und Bankenkrisen sowie geopolitischer Entwicklungen.
Studienautor Sven Reinecke, Direktor des Instituts für Marketing und Customer Insight an der Universität St. Gallen, sieht darin einen Zusammenhang zwischen eingeschränkten Sparmöglichkeiten und dem Wunsch nach finanzieller Absicherung.
"Die Ergebnisse zeigen ein Spannungsfeld: Der finanzielle Spielraum vieler Haushalte ist kleiner geworden, das Sicherheitsbedürfnis aber größer. Wer weniger sparen kann, achtet umso mehr darauf, dass das Ersparte erhalten bleibt. Das erklärt, warum Gold trotz der wieder stärkeren Konkurrenz durch Spar- und Festgeldkonten an erster Stelle bleibt", sagt Reinecke.
Finanzielle Reserven wichtiger als hohe Renditen
Bei den persönlichen Sparzielen steht die Vorsorge für unvorhergesehene Ausgaben an erster Stelle. 41 Prozent der Befragten legen Geld für einen Notgroschen beziehungsweise eine finanzielle Reserve zurück. Für die Altersvorsorge sparen 34 Prozent, während 27 Prozent den langfristigen Vermögensaufbau verfolgen.
Daneben spielen konkrete Lebensbereiche eine Rolle. So sparen 24 Prozent für Urlaubsreisen und Freizeitaktivitäten, 23 Prozent für ihre Familie beziehungsweise Kinder und 20 Prozent für größere Anschaffungen.
Beliebteste Sparziele © Universität St. Gallen (HSG) & philoro
Auch bei der Auswahl von Finanzprodukten zeigt sich eine klare Gewichtung. Für 43 Prozent sind Sicherheit und Kapitalerhalt entscheidend. Niedrige Gebühren und Kosten werden von 41 Prozent als wichtig eingestuft, die jederzeitige Verfügbarkeit des angelegten Geldes von 37 Prozent. Eine möglichst hohe Rendite steht hingegen nur für 26 Prozent im Vordergrund.
Gold soll vor allem Stabilität bieten
Bei Personen, die bereits Erfahrungen mit Edelmetallinvestitionen gesammelt haben, überwiegt der Wunsch nach einer möglichst beständigen Geldanlage. 38 Prozent führen Stabilität und Werterhalt als wesentliche Beweggründe an. Für 35 Prozent sind mögliche Wertsteigerungen und Gewinne ausschlaggebend, während 34 Prozent Edelmetalle zur Absicherung gegen Wirtschaftskrisen nutzen.
Weitere Motive sind der allgemeine Vermögensaufbau mit 29 Prozent sowie die Möglichkeit, in materielle Sachwerte zu investieren, mit 26 Prozent. Besonders gefragt sind dabei physische Anlageformen: 68 Prozent bevorzugen Münzen oder Barren.
Hauptgründe für Edelmetalle © Universität St. Gallen (HSG) & philoro
Philoro-Gründer Rudolf Brenner betont die Bedeutung langfristiger Überlegungen bei Investitionsentscheidungen. Vor allem Sicherheit, Beständigkeit und die Erhaltung des Vermögens seien laut der Untersuchung zentrale Argumente für Edelmetalle. Wenn Haushalten weniger Geld zum Sparen zur Verfügung stehe, werde die langfristige Absicherung vorhandener Rücklagen umso wichtiger.
Immobilien verlieren gegenüber 2022 an Bedeutung
Ein Vergleich mit der vorherigen Erhebung aus dem Jahr 2022 verdeutlicht Veränderungen bei den Anlagepräferenzen. Während Gold weiterhin den Spitzenplatz einnimmt, haben Immobilien deutlich an Zuspruch verloren. Ihr Anteil sank von 53 Prozent im Jahr 2022 auf aktuell 27 Prozent.
Im Gegensatz dazu haben klassische Bankprodukte an Bedeutung gewonnen. Giro- und Sparkonten verbesserten sich von 21 auf 33 Prozent. Auch Tages- und Festgeldanlagen verzeichneten einen Anstieg von acht auf 18 Prozent.
Bei der Einordnung dieser Veränderungen ist allerdings zu berücksichtigen, dass der Fragebogen für die aktuelle Untersuchung erweitert wurde. Neu aufgenommen wurden unter anderem ETFs.
Hohe Kosten erschweren den Einstieg in Edelmetalle
Trotz des ausgeprägten Interesses an Gold und anderen Edelmetallen bestehen für viele Menschen finanzielle und praktische Hürden. Unter jenen Befragten, die bislang nicht in Edelmetalle investiert haben, geben 41 Prozent an, sich einen entsprechenden Kauf nicht leisten zu können. Rund 22 Prozent fehlt das notwendige Wissen über den Ablauf einer solchen Investition.
Gleichzeitig wären 23 Prozent aller Studienteilnehmer:innen bereit, einen Betrag von bis zu 1.000 Euro in Edelmetalle zu investieren.
"Viele glauben noch, Gold sei nur etwas für große Vermögen. Dabei lässt sich schon mit kleinen Beträgen regelmäßig ansparen", sagt Brenner.
Beim Kauf von Edelmetallen bleibt die Hausbank die bevorzugte Anlaufstelle. 41 Prozent würden sich für diesen Vertriebsweg entscheiden, während 25 Prozent einen spezialisierten Edelmetallhändler:in mit eigener Filiale bevorzugen. Bei den tatsächlich getätigten Käufen ist der Anteil der Hausbanken allerdings zurückgegangen. Lag er 2022 noch bei 43 Prozent, beträgt er mittlerweile 36 Prozent.
LEADERSNET war bei der Studienpräsentation. Einen Eindruck können Sie sich hier machen.
www.philoro.at
www.unisg.ch
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