Das internationale Marktforschungsunternehmen Comvergence hat sein "Final 2025 Global New Business Barometer" veröffentlicht. Laut der Analyse gibt es deutliche Verschiebungen im globalen Mediageschäft sowie erhebliche Unterschiede in der Performance der großen Agenturgruppen.
Publicis Media klar an der Spitze
Laut der Studie lag Publicis Media im Jahr 2025 sowohl im Gesamt- als auch im Netto-Neugeschäft deutlich vor der Konkurrenz. Die Gruppe generierte neue Kundenbillings in Höhe von rund zehn Milliarden US-Dollar und vereinte damit etwa ein Drittel des weltweit neu vergebenen Mediavolumens auf sich.
Zu den wichtigsten gewonnenen Etats zählen unter anderem Coca-Cola in Nordamerika sowie zahlreiche globale und regionale Mandate, darunter Aldi, Barilla, Campari, Dropbox, LinkedIn, Mars oder PayPal.
Mit Respektabstand folgen Mediabrands auf Platz zwei, Dentsu auf Rang drei sowie Havas Media Network und Omnicom Media Group. Die jeweiligen Neugeschäftsvolumina dieser Gruppen bewegten sich zwischen 1,3 und 1,8 Milliarden US-Dollar. Demgegenüber verzeichnete WPP Media als einzige der "Big Six"-Agenturgruppen ein negatives Ergebnis. Das Unternehmen verlor laut Analyse 27 Prozent beziehungsweise 6,9 Milliarden US-Dollar jenes Mediavolumens, das im Jahr 2025 neu vergeben wurde.
Endgültiges Ranking des gesamten Neugeschäfts 2025 (inklusive Etatverteidigungen) – "Big 6"-Mediaagenturgruppen
Mediabrands und Omnicom Media (OMG) sowie deren jeweilige Agenturnetzwerke werden in diesem Bericht getrennt bewertet. Da sich der Bericht auf das Geschäftsjahr 2025 bezieht und die Übernahme von IPG durch Omnicom erst Ende 2025 offiziell genehmigt wurde, bleiben die Ergebnisse beider Gruppen getrennt ausgewiesen. Ab dem ersten Quartal 2026 werden die kombinierten Neugeschäftsergebnisse unter der neuen Omnicom Media Group berichtet.
Starcom führt auf Netzwerkebene
Auf Ebene der Agenturnetzwerke belegte Starcom weltweit den ersten Platz mit einem Neugeschäftsvolumen von 2,7 Milliarden US-Dollar. Treiber dafür seien unter anderem globale Etats wie Mars und Aldi sowie die Verteidigung des Luxottica-Budgets in den USA gewesen.
Initiative folgt mit 2,4 Milliarden US-Dollar auf Rang zwei, insbesondere durch Gewinne wie Bayer auf globaler Ebene sowie Paramount Network und Anthropic in den USA. Den dritten Platz sicherte sich Spark Foundry mit 2,1 Milliarden US-Dollar.
Auch im Netto-Neugeschäft liegt Starcom vorn. Das Netzwerk erzielte laut der Analyse einen Zuwachs von 1,9 Milliarden US-Dollar, gefolgt von Spark Foundry mit 1,7 Milliarden US-Dollar sowie Initiative mit 1,4 Milliarden US-Dollar.
Endgültiges Ranking des gesamten Neugeschäfts 2025 (inklusive Etatverteidigungen) – Top 5 Mediaagentur-Netzwerke
Bemerkenswert sei, dass rund 13 Prozent des im Jahr 2025 analysierten gesamten Mediavolumens von maßgeschneiderten, eigenständigen Einheiten außerhalb der klassischen Agenturnetzwerke gewonnen wurden. Angeführt wurde dieses Segment von Publicis Media mit 2,6 Milliarden US-Dollar sowie WPP Media mit 1,4 Milliarden US-Dollar.
Geringe Etatbindung und hohe Dynamik
Insgesamt analysierte Comvergence mehr als 4.400 Bewegungen und Verteidigungen von Mediaetats in 49 Ländern. Das untersuchte Gesamtvolumen belief sich auf 37,4 Milliarden US-Dollar und lag damit um vier Prozent unter dem Vorjahr.
Der US-Markt stellte mit 34 Prozent den größten Anteil, gefolgt vom Vereinigten Königreich mit zehn Prozent und China mit acht Prozent.
Auffällig ist laut Bericht die weiterhin sinkende Loyalität: Die Retentionsrate lag 2025 bei lediglich 21 Prozent und erreichte damit den niedrigsten Wert seit acht Jahren. Initiative habe dabei die meisten Kundenbeziehungen nach Pitches verteidigt, während Publicis Media unter den großen Gruppen die höchste Bindungsrate aufgewiesen habe. WPP Media hingegen habe lediglich 16 Prozent der überprüften Etats halten können.
Bedeutung unabhängiger Anbieter steigt
Unabhängige Agenturen konnten rund fünf Milliarden US-Dollar beziehungsweise 13 Prozent des untersuchten Gesamtvolumens auf sich vereinen. Zu den größten Einzelgewinnen zählen unter anderem Etats von Spectrum, Peloton und StarzPlay in den USA.
Zudem konnte Accenture Song erstmals ein größeres Media-Mandat in Australien gewinnen, während L’Oréal seinen digitalen Mediaetat in Kanada an Cosmos5 vergeben habe.
www.comvergence.net
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