17 Effies wurden bei der IAA Effie Gala 2016 vergeben

Zum 32. Mal wurden die effizientesten Kampagnen mit einem der begehrten  Effie-Awards des Austrian Chapters der International Advertising Association (IAA) im Rahmen der Effie Award-Gala ausgezeichnet. Es konnten aus 84 Einreichungen 17 Effies in acht der elf Kategorien vergeben werden.

In einem zweistufigen Juryverfahren  wurden die eingereichten Arbeiten durch eine hochkarätige zehnköpfige Jury unter dem Vorsitz von Roswitha Hasslinger bewertet. In der ersten Stufe, der Vorrunde, entscheiden die Juroren, welche Kampagnen die Effizienzkriterien für den Aufstieg in die zweite Stufe schaffen. 2016 konnten sich dafür 44 Einreichungen qualifizieren, unter denen dann die Effie-Preisträger in den einzelnen Kategorien eruiert wurden. Es wurden acht Effies in Gold, sechs in Silber und drei in Bronze vergeben.

Effizienz entscheidet

Kampagnen mit vergleichsweise geringen Budgets haben ebenso eine Chance auf einen Effie, wenn sie in ihrem Marktsegment nachweisbar Effizientes geleistet haben. Entscheidend für die Beurteilung ist das günstigere Verhältnis zwischen Aufwand und Wirkung. „Ziel des Effie ist es, neben der üblicherweise ausgezeichneten Kreativität, eine der wesentlichen Voraussetzungen für den wirtschaftlichen Einsatz erfolgreicher Marktkommunikation zu fördern: die Effizienz. Durch seine Schwerpunktsetzung erfreut sich der Effie besonderer Akzeptanz und Wertschätzung nicht nur innerhalb der Werbebranche, sondern in der gesamten Wirtschaft. Auch die diesjährigen Gewinner haben eindrucksvoll bewiesen, wie wirkungsvoll Marketingbudgets in Österreich eingesetzt werden. Gratulation an alle Preisträgern und ein großes Dankeschön unseren Sponsoren, die die heutige Gala erst möglich gemacht haben", so IAA Präsident Richard Grasl.

Marketerin des Jahres ist zum fünften Mal eine Frau

Zur Marketerin des Jahres wurde zum fünften Mal in Folge eine Frau gewählt: Maria Bauernfried von Kelly, die schon einige Effies für die Kelly GmbH entgegennehmen konnte: 2013 Gold für Soletti Brezelchips, 2014 zweimal Gold für PopcornCHIPS und 2015 Gold für Kelly’s Riffle Chips.

Bauernfried Jahren leitet die kommunikativen Geschicke der Kelly GmbH seit Jahren. Die von Nachhaltigkeit geprägte und auf langfristige Wirkung ausgelegte Marketingstrategie führte dazu, dass Kelly‘s und Soletti zu den absoluten Topmarken des Landes zählen. Die Konzeption sämtlicher Marketingaktivitäten ist auf eine hohe Effizienz der eingesetzten Mittel ausgerichtet. Mit einem – im Branchenvergleich – relativ bescheidenen Budget gelingt es ihr immer wieder, neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen. (jw)

www.effie.at

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