Rot, neuer, Coca-Cola

Frischer Wind für eine der bekanntesten Silhouetten weltweit

Der gerade begonnene August verspricht frischen Wind im Getränkesektor. Denn wie bekannt wurde, setzt Coca-Cola den nächsten Schritt in seiner Markengeschichte – mit Fokus auf das Erscheinungsbild. Im Mittelpunkt stehen demnach jene Designelemente, die der Marke seit Generationen ihr Gesicht verleihen: das Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle und auch der charakteristische Schriftzug. 

"Coca-Cola steht seit 140 Jahren für unverwechselbaren Geschmack und ikonisches Design. Mit der neuen gemeinsamen Designsprache rücken wir jene charakteristischen Elemente noch stärker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit prägen", erklärt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. "So schaffen wir über 200 Märkte in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien hinweg einen einheitlichen Markenauftritt, der zeitgemäß und zugleich vertraut ist." Zusätzlich sollen die neuen Verpackungen noch sichtbarer machen, dass Coca-Cola-Produkte in Österreich hergestellt werden.

Neuer Auftritt von Coca-Cola Zero Zucker

Das überarbeitete Design soll den Markenauftritt von Coca-Cola stärken und gleichzeitig eine klare visuelle Klammer über das gesamte Portfolio schaffen. So erscheint etwa der markante Coca-Cola-Schriftzug bei der Zero-Zucker-Variante künftig in Weiß. Die deutlich prominentere "Zero Zucker"-Kennzeichnung, die schwarze Welle auf den Dosen und der schwarze Verschluss sollen wiederum die eindeutige Orientierung am Regal gewährleisten. 

Eine Typveränderung steht auch bei den Geschmacksvarianten Cherry (LEADERSNET berichtete) und Vanilla Coke (LEADERSNET berichtete) sowie den beiden zuckerfreien Coca-Cola-Varianten Lemon (LEADERSNET berichtete) und Lime an. Mittels konsistenten Markenauftritt sollen so die einzelnen Varianten klarer miteinander verbunden und gleichzeitig die jeweilige Differenzierung bewahrt werden. 

Start der Kampagne inklusive Gewinnspiel

Laut Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich, wird der neue Markenauftritt ab August schrittweise in Österreich auf Produkten, im Handel sowie in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen sichtbar werden. Weiter heißt es: "Wir bieten unseren Konsument:innen ein umfangreiches Programm. Über die Coca-Cola App – kostenlos bei allen gängigen Downloadplattformen erhältlich – haben Coke-Fans die Chance auf mehr als 2.000 Gewinne, darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptpreise. Daneben gibt es 200 College-Jacken, 100 Trolleys, 100 Mini-Kühlschränke, 400 Kappen und vieles mehr – alles im ikonischen Coca-Cola Style – zu gewinnen."

Star in der Dose

Begleitet wird der neue Markenauftritt von einer 360-Grad-Kampagne über Out-of-Home-, Digital-out-of-Home- und digitale Kanäle, einer Influencer-Offensive sowie Sonderdisplays im Handel. Im Zentrum steht dabei die Coca-Cola Zero Zucker Dose. Laut Unternehmen setzt man im Zuge der Kampagne statt auf komplexe Bildwelten auf die Kraft ikonischer Markenelemente. Die Dose selbst steht im Fokus der Kommunikation und unterstreiche, dass echte Ikonen keine aufwendige Inszenierung benötigen, um direkt erkannt zu werden. 

www.coca-cola.com