Das Web ist jedenfalls begeistert.
Victoria's Secret sorgte in letzter Zeit nicht mit Dessous, sondern mit sinkenden Verkaufszahlen, Aktien im Sturzflug und Image-Problemen für Schlagzeilen. Der "Buzz Score", der Aufschluss darüber gibt, wie angesagt eine Marke ist, ist in den vergangenen beiden Jahren von 31 auf 23 Punkte gesunken. Das einst schillernde US-amerikanische Label habe schlichtweg den Zeitgeist verpasst, sie treffe den Nerv der Kundinnen nicht mehr, so die Analysten.
"Sex Sells" und Magermodels „ziehen“ in Zeiten von Body Shaming und MeToo einfach nicht mehr – und das betrifft nicht nur die Werbelinie, auch die Shops setzen auf „einfache Reize“: Seit den 1990er Jahren präsentieren sie sich in Schwarz und Weiß mit schummrigem Licht und süßlichen Duftwolken.
Bauchfrei ohne Sixpack
Zumindest mit dem extremen und eng gefassten Körperbild soll nun Schluss sein. Das ungarische Kurven-Model Barbara Palvin läuft für die Unterwäschemarke als offizieller "Engel" über den Laufsteg. "Victoria's Secret kam genau zum richtigen Zeitpunkt auf mich zu, als ich mich endlich wohl in meinem Körper fühlte", jubelt sie - bauchfrei ohne Sixpack dafür mit - für die Marke - kurvigen Hüften auf Instagram. 804.054 Likes innerhalb weniger Tage machten das Posting zum beliebtesten Engelpost der vergangenen Monate. Wie Marktforscher Bernstein analysierte, sei der Beitrag auch überdurchschnittlich oft kommentiert worden.
Die Instagramer feiern Palvin im Netz, ob der neue Body-Positive-Imagewandel auch bei den Kunden ankommt, wird sich zeigen. (red)
Gewagtes Experiment oder eine Innovation, die die ganze Branche auf den Kopf stellen wird?
It Cosmetics feierte Launch-Event in Wien.
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