"Damit wir alle besser ankommen"

Neue ÖBB-Kampagne zeigt den Nutzen hinter Baustellen

Baustellen entlang der Bahnstrecken gehören in Österreich derzeit zum Alltag vieler Reisender. Neue Strecken entstehen, Bahnhöfe werden modernisiert, das Netz wird leistungsfähiger. Sichtbar und spürbar sind diese Arbeiten sofort, ihr Nutzen zeigt sich dagegen meist erst nach der Fertigstellung. Genau an dieser Lücke zwischen Aufwand und Ergebnis will die neue Kampagne "Damit wir alle besser ankommen" ansetzen, mit der die ÖBB seit dieser Woche für den Wert ihrer laufenden Modernisierungen werben.

Ein Missgeschick als kreativer Aufhänger

Statt über Gleise, Baustellen oder Fahrpläne zu sprechen, setzt die Kampagne bei einem Bedürfnis an, das wohl alle teilen: Am liebsten ist es uns, wenn die Dinge reibungslos laufen, im Alltag genauso wie am Arbeitsweg oder auf Reisen, denn reibungslose Abläufe schaffen Sicherheit, Verlässlichkeit und Komfort. Der neue TV- und Digital-Spot erzählt deshalb ein alltägliches Missgeschick mit Augenzwinkern und löst es am Ende auf. Der Bogen zur Bahn entsteht erst über die Botschaft, dass hinter reibungslosem Reisen die laufenden Modernisierungen stehen.

© Hanno Thurnher

"Die Kampagne setzt auf einen breiten, integrierten Media-Mix, um die Leistungen und Verbesserungen der ÖBB dort sichtbar zu machen, wo Menschen täglich mit unserer Marke in Kontakt kommen. Von TV und Hörfunk über digitale Kanäle bis hin zu Out-of-Home schaffen wir eine konsistente Botschaft: Hinter jeder Reise stehen kontinuierliche Modernisierungen, Weiterentwicklungen und das Engagement vieler Menschen", erklärt Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB Werbung.

Sechs Wochen auf sämtlichen Kanälen

Bis zum 2. Oktober 2026 läuft die Kampagne österreichweit und richtet sich sowohl an bestehende als auch an potenzielle Bahnkund:innen. Als Leitmedium fungiert ein 25-sekündiger TV-Spot, flankiert von einem eigens entwickelten Hörfunksujet, das die Geräuschwelt hinter den täglichen Verbesserungen im Bahnsystem aufgreift. Printsujets und digitale Werbemittel übersetzen die Idee in regionale und thematische Schwerpunkte und sollen so den Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg sichern.

Ergänzt wird der Mediamix durch Online-Video, Displayformate, Social-Media-Maßnahmen und Out-of-Home-Flächen. Dazu kommen interne Kommunikationskanäle sowie redaktionelle Begleitmaßnahmen, mit denen die Botschaft auch abseits klassischer Werbeflächen transportiert wird.

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