ORF-Enterprise-Auszeichnung

Eine Automarke hat den Digital-AdStar 2026 gewonnen

Mit seiner Digitalkampagne für die Golf Falco Edition hat Volkswagen den dritten Digital-AdStar der ORF-Enterprise gewonnen. Im Online-Voting der B2B-Community, das von 16. bis 29. Juli lief, erhielt die Kampagne die meisten Stimmen. Ebenfalls zur Wahl standen Arbeiten von Egger Bier, Ikea, Manner und Tchibo.

Zwei Ikonen vereint

Im Mittelpunkt der ausgezeichneten Kampagne steht jenes Sondermodell, mit dem Volkswagen heuer zwei österreichische beziehungsweise heimisch stark verankerte Ikonen zusammengebracht hat. Im April feierte die ausschließlich für Österreich konzipierte Golf Falco Edition ihre Premiere standesgemäß im Wiener Kultclub U4. LEADERSNET.tv war beim Launch dabei und sprach mit Markenverantwortlichen und prominenten Gästen über die Verbindung zwischen dem Kompaktklassiker und Falco (hier geht es zu unserem Bericht).

Einige Wochen später musste das Sondermodell zeigen, ob hinter der emotionalen Inszenierung auch ein überzeugendes Auto steckt. Beim ausführlichen LEADERSNET-Praxistest hinterließ die 115-PS-Version insgesamt einen positiven Eindruck – unter anderem mit hoher Alltagstauglichkeit, guter Ausstattung und niedrigen Verbrauchswerten; Kritik gab es hingegen an der Verkehrszeichenerkennung.

Kampagne setzte auf unterschiedliche Digitalformate

Für die Bewerbung der Österreich-Edition nutzte Volkswagen unterschiedliche Werbemittel im orf.at-Network. Dieses erreichte laut Österreichischer Webanalyse im zweiten Quartal 2026 mehr als 5,57 Millionen Unique User.

"Mit Falco und dem Volkswagen Golf treffen zwei österreichische Ikonen aufeinander, die Generationen geprägt haben", sagte Gudrun Zeilinger, Markenleiterin Volkswagen im Rahmen der AdStar-Übergabe. Man sei stolz, dass die B2B-Community die Idee mittrage und die Kampagne entsprechend honoriert habe.

ORF-Enterprise-CEO Matthias Seiringer sieht in der ausgezeichneten Arbeit wiederum ein Beispiel dafür, wie die Möglichkeiten des Networks für eine Digitalkampagne genutzt werden können. "Mit der aktuellen Kampagne für die Golf Falco Edition zeigt Volkswagen, dass das orf.at-Network mit seiner hohen Relevanz für die User der Turbo für erfolgreiche Digitalkampagnen ist."

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