150. Geburtstag

Henkel richtet Persil zum Jubiläum neu aus

Henkel feiert 2026 und 2027 gleich zwei Jubiläen. Heuer zelebriert der deutsche Konzern sein 150-jähriges Bestehen und im kommenden Jahr wird der Produktionsstandort in Wien, der heute gleichzeitig als CEE-Zentrale des Unternehmens fungiert, 100 Jahre alt.  Vor diesem Hintergrund sprach KEYaccount-Herausgeber Wolfgang Zechner vor wenigen Wochen mit Birgit Rechberger-Krammer, Präsidentin von Henkel in Österreich sowie Senior Corporate Vice President Henkel Consumer Brands Europe, über aktuelle Entwicklungen und strategische Ausrichtungen. Das Video sehen Sie hier.

Neuausrichtung einer zentralen Marke

Ein Beispiel für diese strategische Weiterentwicklung ist die Neuausrichtung von Persil im Jubiläumsjahr. Dabei setzt Henkel weniger auf einen radikalen Bruch als auf die gezielte Weiterentwicklung bestehender Stärken. Im Zentrum steht weiterhin die bekannte Tiefenrein-Technologie. Diese wird jedoch stärker mit zusätzlichen Nutzenargumenten kombiniert, etwa in den Bereichen Farbwirkung, Pflege und Dufterlebnis. Damit reagiert die Marke auf einen Markt, in dem Waschmittel zunehmend mehr als reine Reinigungsprodukte sein sollen.

Fokus auf Leistung und Differenzierung

Die Produktüberarbeitung bleibt nah am bisherigen Leistungsversprechen, ergänzt dieses aber um zusätzliche Aspekte. Dazu zählen intensivere Farbergebnisse und eine stärkere Betonung von Pflegeeigenschaften. Auch beim Duft wird nachgeschärft. Ziel ist laut Unternehmen ein einheitlicheres und länger wahrnehmbares Profil über alle Produktvarianten hinweg. Damit soll das Produkterlebnis insgesamt aufgewertet werden. Parallel dazu werden die Verpackung und die verwendeten Rohstoffe angepasst. Recycelbare Lösungen und ein höherer Anteil erneuerbarer Ressourcen sollen den Materialeinsatz reduzieren.

Die drei größten Marken des Düsseldorfer Unternehmens sind übrigens Loctite, Persil und Schwarzkopf. Im Vorjahr erzielte Henkel einen Umsatz von rund 20,5 Milliarden Euro und ein bereinigtes betriebliches Ergebnis von rund drei Milliarden Euro.

www.henkel.at

www.persil.at