Österreich zählt weltweit zu den führenden Tourismusnationen. Mit einer Vielfalt aus alpinen Naturräumen, Seenlandschaften und einem reichen kulturellen Erbe in den Städten zieht das Land jährlich Millionen Besucher:innen an, was unter anderem im Jahr 2024 zu einem neuen Rekord von über 154 Millionen Nächtigungen führte (LEADERSNET berichtete). Tourismus und Freizeitwirtschaft bilden dementsprechend eine wirtschaftliche Säule der Republik und tragen rund 14 Prozent zur gesamten Wirtschaftsleistung (BIP) bei (LEADERSNET berichtete).
Eine Region, die bezüglich Tourismus eine stabile wirtschaftliche Entwicklung zeigt, ist Schladming-Dachstein. Laut dem aktuellen WKO-Wirtschaftsbarometer können etwa im Bezirk Liezen Umsatz, Auftragslage und Beschäftigung deutlich robuster gehalten werden – im Vergleich zu anderen ländlichen Regionen Österreichs.
Abschluss der zweitägigen Wirtschaftstour
Der entscheidende Faktor in dieser Region ist, wie bereits erwähnt, der Tourismus. Um ebendiesen ging es auch beim kürzlich stattgefundenen Event, dem "Darum Tourismus Abend" in der Fachschule für Land- und Ernährungswirtschaft in Gröbming. Der Tourismusverband der Region hatte in Kooperation mit der Wirtschaftskammer Steiermark, Regionalstelle Ennstal/Salzkammergut und der Raiffeisenbank Schladming-Gröbming Wirtschaftsvertreter:innen des Gebiets zu Impulsvorträgen und zum persönlichen Austausch geladen. Der Abend bildete dabei den Abschluss der zweitägigen "Darum Tourismus Wirtschaftstour", in deren Rahmen acht Betriebe der Region besucht worden waren – von Solartechnik-Anbieter bis zur Kaffeerösterei und von Schladming bis Donnersbach.
Eine Milliarde Euro Wertschöpfung
Den empirischen Rahmen lieferte Ewald Verhournig, Leiter des Instituts für Wirtschafts- und Standortentwicklung der WKO Steiermark. "Der Tourismus hat sich zu einem zentralen Wirtschaftsmotor im Bezirk Liezen entwickelt. Besonders die Region Schladming-Dachstein zeigt eindrucksvoll, welches Potenzial darin steckt: Seit 2013 ist die jährliche touristische Wertschöpfung um mehr als 70 Prozent auf rund 1,3 Milliarden Euro gestiegen, die Beschäftigung hat sich seit 1971 nahezu verdreifacht", erklärt er. "Gleichzeitig sorgt der Tourismus für wirtschaftlichen Ausgleich im Bezirk und macht Schladming-Dachstein als internationale Ganzjahresdestination zu einem echten Best-Practice-Beispiel für erfolgreiche Marktdiversifizierung."
In Auftrag gegeben wurde die Wertschöpfungsstudie vom TVB Schladming-Dachstein. Sie liefert die detaillierten Grundlagen. So erzeugt der Tourismus in der Region einen jährlichen Gesamtimpuls für die Wirtschaft von über einer Milliarde Euro – davon entfallen 768 Millionen Euro auf die direkte Nachfrage, die durch rund drei Millionen Nächtigungen und 750.000 Tagesgästen pro Jahr ausgelöst wird. Hinzu kommen 138 Millionen Euro durch indirekte Effekte infolge von Investitionen regionaler Unternehmen. Weitere 133 Millionen werden durch die Kaufkraft der im Tourismus Beschäftigten generiert. Somit verbleiben insgesamt 493 Millionen Euro Wertschöpfung für die Region – begünstigt durch die Einbindung lokaler Zulieferer.
Gesamtwirtschaftlicher Blickwinkel
Gabriel Felbermayr, Chef des Österreichischen Instituts für Wirtschaftsforschung (WIFO), analysierte in seinem Beitrag die wirtschaftlichen Zusammenhänge im Alpenraum. Er führte aus, dass der Tourismus eine essenzielle Form der Bewirtschaftung darstelle, die für die nötige Wertschöpfung sorge. Ohne diesen Wirtschaftszweig würden alpine Regionen laut Felbermayr an Wohlstand verlieren und unter verstärkter Abwanderung leiden, was insbesondere die Perspektiven der jungen Generation verschlechtern würde. "Insofern ist der Tourismus für solche Regionen ein zentraler Wohlstandstreiber", resümiert er.
Die TVB-Spitze, bestehend aus dem Vorsitzenden Andreas Keinprecht und Geschäftsführer Mathias Schattleitner, unterstrich die Bedeutung des Tourismus als zentralen Faktor für Wertschöpfung und Lebensqualität in Schladming-Dachstein. Sie gaben zu verstehen, dass künftiger Erfolg aktiv gestaltet werden müsse. Daher verfolge man mit der Strategie "Next Level" eine klare Linie, die auf Innovation und Qualität basiere. Diesen Kurs wolle man weiterhin gemeinsam mit den Gemeinden und Partnerbetrieben fortsetzen.
Mit Blick auf die Gesamtregion wurde die Botschaft des Abends verdeutlicht: Die touristische Strahlkraft einer Destination strahlt unmittelbar auf andere Sektoren wie das Handwerk, den Bau und den Einzelhandel aus. Mit dem Format "Darum Tourismus Wirtschaftstour" will der TVB Schladming-Dachstein ebendiese Verflechtung sichtbar machen und lädt branchenübergreifend zum gemeinsamen Dialog ein.
www.schladming-dachstein.at
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