Mobilfunkmarke verschwindet

A1 stampft "bob" nach fast 20 Jahren ein

Nach fast 20 Jahren verschwindet die Mobilfunkmarke bob vom österreichischen Markt. A1 teilte am Mittwoch mit, alle bestehenden bob Kund:innen am Wochenende des 11. und 12. Juli 2026 automatisch auf die Marke A1 umzustellen. Nach Angaben des Telekomunternehmens bleiben für die rund 400.000 Nutzer:innen Rufnummern, Tarife und Preise unverändert.

Mehr Leistungen ohne Aufpreis

Mit der Umstellung sollen die bisherigen bob Kund:innen mehrere zusätzliche Leistungen erhalten. Dazu zählen den offiziellen Angaben zufolge unter anderem die kostenlose Freischaltung des 5G-Netzes, der Zugang zur Mein A1 App, die Nutzung der A1 Vorteilswelt sowie persönliche Beratung in den A1 Shops und eine kostenlose Serviceline.

Darüber hinaus sollen künftig auch weitere Angebote wie Entertainment-Dienste, Security-Lösungen oder das A1 Family Programm einfacher genutzt werden können. Die Umstellung auf die Mein A1 App muss allerdings von den Kund:innen selbst vorgenommen werden.

Alle betroffenen Kund:innen werden laut Unternehmen per E-Mail oder SMS über die Umstellung informiert.

Schlankeres Markenportfolio

bob wurde vor fast 20 Jahren als eine der ersten sogenannten No-Frills-Mobilfunkmarken Österreichs eingeführt und richtete sich mit günstigen Tarifen sowie bewusst reduzierten Services an preisbewusste Kund:innen.

Natascha Kantauer-Gansch, Vorständin und CCO Consumer von A1, betont, die Kund:innen würden alle bisherigen Vorteile behalten und gleichzeitig Zugang zu zusätzlichen Leistungen wie kostenlosem 5G und persönlicher Beratung erhalten. Mit der Zusammenführung der Marken wolle das Unternehmen sein Portfolio vereinfachen und die Grundlage für künftige Innovationen schaffen. Die Intention dahinter ist also, die Komplexität im Markenportfolio zu reduzieren und dadurch mehr Spielraum für Investitionen in künftige Mobilfunkangebote zu schaffen. 

Verschärfter Wettbewerb

Der Schritt erfolgt in einem zunehmend umkämpften Mobilfunkmarkt. Erst Anfang April ist die Post mit der neuen Marke Yelllow in das Mobilfunkgeschäft eingestiegen und bietet seither eigene Tarife im A1-Netz an. Auch Drei-Mutter Hutchison hat kürzlich mit Hörbi eine neue Diskontmarke gestartet. Gleichzeitig treiben etablierte Anbieter wie HoT unter neuer Führung ihre Expansion voran, während auch spusu zuletzt erneut ein Wachstum verzeichnete. Mit der Integration von bob schärft nun auch A1 sein Markenportfolio und reagiert auf den verschärften Wettbewerb.

www.a1.net