In Österreich

Division4 sicherte sich Etat für Launch von Nescafé Concentrates

Division4 gewinnt den Pitch für den Launch von Nescafé Concentrates in Österreich. Die Agentur setzte sich gegen die Konkurrenz mit einem modernen Konzept durch, das Markeninszenierung, Verkaufsförderung und Community-Aktivierung vereint und dabei gezielt auf relevante Touchpoints der Gen Z setzt.

"Division4 hat uns mit einem Konzept überzeugt, das die neue Nescafé Drink Experience genau dorthin bringt, wo unsere Zielgruppe unterwegs ist: mitten hinein in relevante Communitys, urbane Hotspots und echte Alltagssituationen. Besonders stark war für uns die Kombination aus kreativem Sampling, mobiler Inszenierung und der Möglichkeit, das Produkt individuell erlebbar zu machen", so Sandra Grünwald-Felix, Nescafé Marketing bei Nestlé Österreich. 

Erlebnisorientierte Österreich-Launch

Der Pitchgewinn unterstreicht den Fokus von Division4 auf die Bereiche Brand Activation, Promotion, Sampling und Live-Marketing.

"Das Ziel dieses Launches liegt darin, über die klassische Probenverteilung hinauszugehen und ein passendes Markenerlebnis für die Zielgruppe zu schaffen. Das eingesetzte Bar Bike bietet hierfür eine mobile und flexible Basis, auf der Konsument:innen ihren eigenen Nescafé Iced Coffee kreieren können", erklären Alexander Zoubek (CEO) und der Projektverantwortliche Gerhard Berthold von Division4.

Neues Produktkonzept für den Heimmarkt 

Mit den neuen Nescafé Concentrates führt Nescafé aus dem Hause Nestlé eine Produktlinie ein, die das einfache Mixen von Iced Coffee zu Hause ermöglicht. Die drei Sorten Black, Vanilla und Caramel lassen sich flexibel mit Wasser, Softdrinks, Milch oder pflanzlichen Alternativen kombinieren, getreu dem Kampagnenmotto: "Pour it. Mix it. Love it."

Interaktive Verkostungstour 

Im Rahmen der Markteinführung setzt Division4 auf ein mobiles Aktivierungskonzept, um das Produkt für die Zielgruppe direkt erfahrbar zu machen. Zentrales Element der Kampagne ist ein multifunktionales, im Markendesign gestaltetes Nescafé Bar Bike, das die neuen Nescafé Concentrates an ausgewählten Hotspots, Events und Trendplätzen präsentiert.

Die mobile Verkostungstour setzt auf die direkte Ansprache der Zielgruppe. Vor Ort leitet ein Mixologe die Besucher:innen dazu an, die neuen Produkte auszuprobieren. Dabei besteht die Auswahl zwischen vorgegebenen Rezepten und der individuellen Zusammenstellung aus Basis, Konzentrat und Toppings, um das Produktkonzept direkt erlebbar zu machen.

Das Nescafé Bar Bike steuert im Zuge der Tour verschiedene Touchpoints an. Dazu zählen Universitäten, urbane Treffpunkte wie der Donaukanal sowie Lifestyle-, Sport- und Yoga-Events. Markenbotschafter:innen übernehmen vor Ort die Beratung und Probenverteilung, während das Bar Bike als zentraler Anlaufpunkt und optischer Markenanker fungiert.

www.nescafe.com