Auch in diesem Jahr dient die Gemeinde in Frankreich wieder als Austragungsort für das Cannes Lions Festival of Creativity, in dessen Rahmen die globale Kreativszene samt ihren besten Ideen und Konzepten gewürdigt wird. Teil des internationalen Wettbewerbs ist auch die Young Lions Competition, die als einer der wichtigsten Nachwuchswettbewerbe in der Werbe- und Kommunikationsbranche gilt und jungen Menschen unter 30 Jahren eine Plattform bietet.
Heuer entsendet Österreich gleich drei junge Teams an die Côte d’Azur, ermöglicht durch ORF-Enterprise, RTL AdAlliance und Creativ Club Austria (CAA) (LEADERSNET berichtete). Kürzlich wurden die entsprechenden Kandidat:innen dafür ausgewählt und prämiert. Insgesamt hatten 44 Zweierteams aus jungen Kreativen die Herausforderung angenommen, sich intensiv mit der Thematik des Todes zu befassen.
Meet & Mingle Young Lions Winners
Am 2. April 2026 wurden die Gewinnerteams der Young Lions Competition im Rahmen des "Meet & Mingle Young Lions Winners" im designforum Wien im MuseumsQuartier bekannt gegeben. "Die Qualität und Tiefe der Einreichungen hat uns heuer besonders beeindruckt. Es ist den Teilnehmer:innen gelungen, eine Marke in einer hochsensiblen Kategorie emotional aufzuladen und gleichzeitig strategisch stark zu positionieren", so Carmen Lunzer, Projekt- und Eventmanagerin der ORF-Enterprise. "Genau diese Verbindung aus Haltung und Kreativität ist entscheidend für nachhaltige Markenkommunikation."
Im Zentrum des Wettbewerbs stand der Kunde Benu Bestattung und Vorsorge. Die Aufgabe für die Teilnehmer:innen war es, eine Marke erlebbar zu machen, die Menschen in einer der schwierigsten Situationen ihres Lebens begleitet. Alle drei Kategorien, sprich "Film", "Digital" und "Media", folgten dabei einem gemeinsamen strategischen Kern: Benu zählt zu den am schnellsten wachsenden Bestattungsunternehmen im deutschsprachigen Raum und steht für außergewöhnliche Servicequalität und menschliche Begleitung in einer der sensibelsten Situationen des Lebens. Mehr als 2.700 betreute Familien jährlich und über 1.650 öffentliche Bewertungen unterstreichen diesen Anspruch.
Eine sensible Branche
"Bestattung ist kein Markt, in dem man Bedarf erzeugt – sondern Vertrauen. Genau deshalb geht es für uns darum, im Kopf präsent zu sein, bevor wir gebraucht werden", so Stefan Atz, Geschäftsführer von Benu Bestattungen. "Die prämierten Arbeiten zeigen, wie stark Kommunikation wirken kann, wenn sie dieses Vertrauen vorher aufbaut – und genau das ist unser Anspruch bei Benu."
Die Schwierigkeit der Aufgabe liegt somit in der Natur der Branche, denn Bestattungen werden oft kurzfristig und nach regionaler Verfügbarkeit gewählt; echtes Markenbewusstsein fehlt. Die kreativen Lösungen mussten also dieses Muster durchbrechen, indem sie auf Emotionen setzen und eine Vertrauensbasis schaffen, die über den Moment hinausgeht. Laut Thomas Horetzky, Head of Marketing RTL AdAlliance Austria, habe die diesjährige Aufgabenstellung eindrucksvoll gezeigt, wie wichtig kreative Exzellenz auch – oder gerade – in herausfordernden und sensiblen Themenfeldern sei. "Die Arbeiten beweisen, dass junge Kreative bereit sind, Verantwortung zu übernehmen und relevante Kommunikation zu gestalten", so Horetzky.
Die Gewinner:innen 2026
"Die Young Lions Competition ist die große Bühne für Nachwuchstalente der Kreativbranche und wenn ich mir ansehe, wer heuer in den Young Lions Jurys gesessen ist und vor rund 15 Jahren noch selbst die Competition bestritten hat, dann ist sie wohl auch ein Booster für die Karriere", sagt Reinhard Schwarziner, CCA-Geschäftsführer. "Und es gibt natürlich auch unangenehmere Arbeitsplätze im Juni als Cannes. Daher wünsche ich den Winners eine tolle Zeit und bedanke mich bei allen Teilnehmenden und unseren Kooperationspartnern."
Kategorie "Film":
1. Platz: Raffaele Dalla Casa und Franz Tilman Frommann (beide Scholz & Friends Wien)
2. Platz: Samuel Kraxner und Leonhard Ohneberg (beide DDB Wien)
3. Platz: Kamila Rurka und Timo Afentulidis (beide Dodo)
Kategorie "Digital":
1. Platz: Anna Sramek (Wien Nord Serviceplan) und Chiara Lacic Brammer (kraftwerk Agentur für neue Kommunikation)
2. Platz: Lena Kralicek (Studio Freude) und Moritz Wieser (freude.agency)
3. Platz: Thilo Pantring und Celina Schnitzhofer (beide Kiska)
Kategorie "Media":
1. Platz: Sandra Prail-Wieser und Alexandra Häuser (beide Mindshare)
2. Platz: Simon Waldner und Chiara Huber (beide Jung von Matt Donau)
3. Platz: Julia Taxer und Lukas Lettner (beide Havas Village)
Wer heuer in der Jury mitentschieden hatte, sehen Sie in der Infobox.
Internationale Entscheidung in Cannes
Im Juni 2026 geht es für die drei Gewinnerteams zur internationalen Young Lions Competition nach Cannes. ORF-Enterprise und RTL AdAlliance finanzieren dabei die Festivalpässe (1.938 Euro p.P.), während Benu pro Kopf 1.000 Euro Reisekosten beisteuert.
Die Gewinnerarbeiten können Sie hier sehen.
Einen Eindruck der Ehrung können Sie zudem mittels Galerie gewinnen.
www.canneslions.com
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