Es ist ein kleines Daten-Erdbeben, das aktuell den heimischen Lebensmittelhandel erschüttert. Der Marktforschungs-Riese NielsenIQ sah sich gezwungen, die Marktanteile im österreichischen Lebensmittelhandel für das Vorjahr rückwirkend anzupassen. Grund dafür sind laut einer Presseaussendung des Unternehmens nachträgliche Datenmeldungen einzelner Handelspartner sowie Anpassungen im System, die auch rückwirkend in die Berechnungen eingeflossen sind. Damit verschiebt sich das bisher veröffentlichte Marktbild spürbar.
Spar verliert, Rewe, Hofer, Lidl gewinnen
Besonders sichtbar ist die Korrektur bei Marktführer Spar. Der ursprünglich kommunizierte Marktanteil von 36,8 Prozent wurde auf 36,2 Prozent nach unten revidiert. Das entspricht einer Anpassung von 0,6 Prozentpunkten. Auch die Vergleichsbasis wurde nachträglich angepasst: Der Marktanteil für 2024 liegt nun bei 35,8 Prozent statt zuvor ausgewiesener 36,1 Prozent. Damit verschiebt sich nicht nur das aktuelle Niveau, sondern auch die Bewertung der Entwicklung.
Auffällig ist zudem der Blick auf den Abstand zum Wettbewerb: In der ursprünglichen Berechnung lag Spar noch 4,5 Prozentpunkte vor dem ersten Verfolger Rewe (Billa, Adeg, Penny). Nach der Neuberechnung beträgt der Vorsprung nur noch 3,8 Prozentpunkte. Auch gegenüber den Diskontern Hofer und Lidl, die von NielsenIQ gemeinsam ausgewiesen werden, hat sich der Abstand verringert. Insgesamt rücken die Verfolger damit näher an den Marktführer heran. Spar bleibt damit zwar klar auf Rang eins, der Abstand fällt jedoch spürbar geringer aus als zuvor dargestellt.
Konkret musste das Marktforschungsinstitut die Rewe-Gruppe leicht um 0,1 Prozentpunkte nach oben korrigieren. Statt bisher 32,3 Prozent liegt der neue Marktanteil der Wiener Neudorfer nun bei 32,4 Prozent. Auch die Diskonter Hofer und Lidl profitieren von der Neubewertung. Ihr gemeinsamer Market Share steigt von 25,5 Prozent auf 25,7 Prozent. Auch die Kategorie "übriger LEH", in der NielsenIQ hauptsächlich die Werte der Tiroler Kette MPreis ausweist, wurde um 0,2 Prozentpunkte auf 3,6 Prozent angehoben.
Apropos Hofer und Lidl: Die beiden Diskonter sind nach der Neuberechnung mit einem Plus von 0,5 Prozentpunkten auch die Wachstumssieger des Jahres 2025. Das Spar Wachstum betrug im Vorjahr plus 0,4 Prozentpunkte. Vor der Neuberechnung hatte es plus 0,7 Prozentpunkte betragen.
Einordnung: Kleine Korrektur mit Signalwirkung
Verschiebungen im Zehntel-Prozentpunkte-Bereich mögen auf den ersten Blick gering wirken, tatsächlich stehen dahinter jedoch viele Millionen Euro Umsatz. Die Korrektur zeigt zudem, wie sensibel diese Kennzahlen auf Änderungen in der Datengrundlage reagieren. Und noch etwas ist erstaunlich: NielsenIQ kommuniziert Marktanteile grundsätzlich nicht öffentlich. Dass das Unternehmen nun eine Presseaussendung mit korrigierten Zahlen veröffentlicht, ist in dieser Form beispiellos. In der Branche wird hinter vorgehaltener Hand vermutet, dass der Druck von Händlerseite entsprechend hoch gewesen sein muss.
Obwohl NielsenIQ die Kennzahlen in der Regel nicht veröffentlicht, kennt KEYaccount/LEADERSNET als einziges Medium in Österreich die Marktanteile und analysiert diese regelmäßig im Detail. Unsere ursprüngliche Auswertung für das Gesamtjahr 2025 lesen Sie hier.
www.nielseniq.com
www.spar.at
www.rewe-group.at
www.hofer.at
www.lidl.at
www.mpreis.at
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