Post mischt Mobilfunkmarkt auf

Yelllow setzt zum Start auf eine breit angelegte Werbekampagne

Mit Anfang April ist die Österreichische Post mit ihrer neuen Marke Yelllow in den heimischen Mobilfunkmarkt eingestiegen und beabsichtigt, sich in der Lücke zwischen Premiumanbietern und Diskontern zu positionieren. Sämtliche Details zu den Handy- und Internettarifen wurden Ende März im Rahmen einer Launch-Pressekonferenz präsentiert (LEADERSNET berichtete). Im Fokus stehen laut Unternehmen Angebote ohne Vertragsbindung, persönliche Beratung in ganz Österreich sowie A1 als Netzpartner. Um die breite Öffentlichkeit mit dem Angebot vertraut zu machen, wird der Launch nun von einer umfassenden 360-Grad-Kampagne unter dem Claim "Immer da, wenn du uns brauchst" begleitet.

Persönliche Nähe im Mittelpunkt

Laut eigenen Angaben rückt die Kampagne vor allem die persönliche Nähe als zentrales Merkmal von Yelllow in den Mittelpunkt. Dabei setzt die Marke auf das flächendeckende Vertriebsnetz der Österreichischen Post. Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation und Kundenbeziehung, Österreichische Post AG, sagt dazu: "Mit Yelllow zeigen wir, dass Mobilfunk Neues zu bieten hat: Wir verbinden Top-Angebote mit persönlicher Nähe, und genau das macht Yelllow so besonders. Die Kampagne bringt dieses Versprechen klar auf den Punkt und macht sichtbar, wofür die Post auch im Mobilfunk steht: Immer da, wenn du uns brauchst."

Gestalterisch basiert der Auftritt auf einem von Team Violet – das sich für die ganzheitliche Markenentwicklung von Yelllow verantwortlich zeichnet – entwickelten Konzept, das die drei "l" im Markennamen als Empfangsbalken interpretiert. Dieses Motiv findet sich in den Sujets, im Launch-Film und weiteren Elementen der Kampagne wieder. Ergänzt wird der Auftritt durch ein Soundlogo, Markenmusik und eine bewusst zurückhaltende Bildsprache. "Es war eine enorme Freude und gleichzeitig eine superspannende Herausforderung, eine Marke dieser Dimension von Grund auf mitgestalten zu dürfen", erklärt René Pichler, Kreativ-Geschäftsführer von Team Violet. "Unser Ziel war es, die Markenbotschaft physisch erlebbar zu machen. Die drei 'l' im Logo sind nicht nur ein grafisches Element, sondern werden in der Kampagne zu echten Lebensbegleitern, die die ständige Erreichbarkeit und den Support der Post versinnbildlichen."

Multimedialer Kommunikationsansatz

Die Launchkampagne für Yelllow startet nun also diese Woche, und zwar mit einem breiten crossmedialen Mediamix. Zum Einsatz kommen unter anderem TV, Hörfunk, Print, Out of Home, DOOH, Onlinewerbung und Streaming-Dienste. Im öffentlichen Raum wird die Marke zudem mit großflächigen Wandbemalungen in Wien und einer Sommerplatzierung am Tangenten Tower entlang der A23 sichtbar gemacht.

Und auch über die eigenen Kanäle der Österreichischen Post wird Yelllow beworben – etwa in Postfilialen, an Poststationen, auf Briefkästen, im Fuhrpark sowie digital auf www.post.at, in sozialen Medien und im DOOH-Netzwerk der Post. Ergänzt wird der Auftritt durch CRM- und Dialogmaßnahmen. Auf Social Media setzt die Marke mit einem eigenen TikTok-Kanal und humorvollen Inhalten gezielt auch auf eine jüngere Zielgruppe.

Entwickelt wurde der Marken- und Kampagnenauftritt von Team Violet, die Mediastrategie stammt wiederum von adverserve, der eigenen Mediaagentur der Österreichischen Post. Der Launch-Film wurde von Kaiserschnitt Film produziert, die Kampagnenmotive wurden von Julie Brass fotografiert, Musik und Soundbranding kommen vom internationalen Musik-Kollektiv Bad Owl.

www.yelllow.at

www.post.at