Neue Kampagne: Erste Bank pfeift das "große Match um Geschlechterrollen" an

Die von Jung von Matt Donau kreierte Kampagne, soll gegen verstaubte Rollenbilder ankämpfen.

Die neue #glaubandich-Kampagne der Erste Bank und Sparkasse ist seit Anfang dieser Woche on air – diesmal steht ein kleines Mädchen im Mittelpunkt, das von den Buben am Fußballplatz arg unterschätzt wird. Ein Foul nach dem anderen lässt das Mädchen immer wieder zu Boden gehen, was sie aber nicht daran hindert, jedes Mal wieder aufzustehen und sich nicht beirren zu lassen. Ganz im Gegenteil: Beim großen Elfmeter will sie es allen zeigen. Konzipiert wurde die Kampagne von der Agentur Jung von Matt Donau.

Verhaftete Geschlechterrollen aufbrechen

"Mit unserer Kampagne wollen wir noch immer verhaftete Geschlechterrollen aufbrechen. Jeder Mensch soll das machen können, woran er oder sie glaubt und sich damit selbst verwirklichen kann", sagt Maja Kölich, Werbeleiterin der Erste Bank.

"Ob es jetzt das kleine Mädchen am Fußballplatz ist, Buben, die Balletttanzen wollen oder Menschen, die sich keiner Rolle zugehörig fühlen und ihren Weg abseits der klassischen Geschlechterrollen gehen wollen: Gerade Kinder müssen oft bei ihren Hobbies, Leidenschaften und später bei der Berufswahl gegen diese verstaubten Rollenbilder ankämpfen", schreibt die Erste Bank in einer Aussendung.

Neuinterpretation eines James-Brown-Klassikers

Begleitet wird die Geschichte von einer Neuinterpretation des James-Brown-Klassikers „It's a Man's Man's Man's World", die in enger Zusammenarbeit mit White Horse Music entstanden ist. Das Besondere dabei: Die sanfte und schüchterne Stimme, die in der Neuinterpretation zu hören ist, ist die Stimme der mutigen, jungen Hauptdarstellerin.

"Mir lag die Kampagnen-Idee von Anfang an besonders am Herzen, da ich selber zwei junge Töchter habe und da sie unseren #glaubandich-Gedanken um eine wichtige Botschaft erweitert: Mädchen sind stark und können alles erreichen," erzählt Gerd Schulte-Doeinghaus, Creative Director bei Jung von Matt Donau. (as)

www.sparkasse.at

www.jvm.at

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Credits

  • Werbeagentur: Jung von Matt Donau
  • Produktion: Das Rund
  • Fotograf: Wolfgang Zac

  • Tonstudio: Blautöne
  • Musikproduktion: White Horse Music

  • Media-Agentur: Wavemaker
  • Kunde: Erste Bank und Sparkasse

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