Mit &US

Neue Manner-Kampagne rückt Sortenvielfalt ins Rampenlicht

Die weltberühmte Neapolitaner Schnitte ist der bekannteste Klassiker aus dem Hause Manner. Doch das Sortiment bietet weit mehr Facetten, die nun im Mittelpunkt einer neuen Werbeoffensive stehen. Für den neuesten Flight der internationalen Markenplattform arbeiten das Traditionsunternehmen und die Agentur &US zusammen. Gemeinsam haben sie eine Kampagne geschaffen, die die verschiedenen Produktvarianten in die Lebensrealität der Konsument:innen übersetzt. Dabei begleiten die einzelnen Sorten die Menschen durch ganz persönliche Glücksmomente im Alltag. 

"Glück verbindet"

"Nach dem erfolgreichen Start von 'Glück verbindet' gehen wir nun den nächsten Schritt und rücken die Vielfalt unserer Klassiker in den Mittelpunkt. Jede Sorte steht für einen eigenen Genussmoment – gemeinsam zeigen sie, wie viele unterschiedliche Wege es gibt, Glück zu erleben und zu teilen", so Julia Hrabal, Marketingleitung bei Manner. 

Manner und &US stellten sich im Entstehungsprozess der Kampagne die Frage: "Wie übersetzt man unterschiedliche Sorten in das echte Leben?". Die Antwort haben sie im Alltag der Konsument:innen gefunden, weswegen die Werbeaktion nicht nur auf reine Produktmerkmale setzt, sondern jede Sorte als Begleiter eines kleinen, persönlichen Glücksmoments inszeniert. Headlines wie "Für Naschmittage am Balkon" oder "Für Ährengäste zum Kaffee" führen dabei die Mechanik der "Verbindungsschnitte" fort und sollen mit viel Humor neue Kaufimpulse in Österreich und Deutschland schaffen. 

"Die strategische Herausforderung bestand darin, die Sortenvielfalt stärker sichtbar zu machen, ohne die etablierte Markenwelt zu verlassen. Die Lösung lag direkt im Produkt: Jede Sorte steht für einen eigenen Moment, einen eigenen Geschmack und damit für eine eigene Form von Glück", erklärt Sebastian Strobl, Managing Partner bei &US. 

www.manner.com

www.and-us.com