Fotos & Video der 3. Vorrunde

Kurier "Werbe-Amor" biegt auf die Zielgerade ein

Nach zwei erfolgreichen Vorwahlen geht der Kurier "Werbe-Amor" in die entscheidende Phase. Bereits in den ersten beiden Jurysitzungen überzeugten zahlreiche Kampagnen aus den Bereichen "Lifestyle, Handel, Wohnen und Gesundheit" (LEADERSNET berichtete) sowie "Dienstleistungen" (LEADERSNET berichtete) die Fachjurys. Neben den klassischen Print- und Digitalkategorien wird heuer erstmals auch die beste 360-Grad-Kampagne ausgezeichnet. Mit der dritten und letzten Vorrunde standen nun die Branchen "Reise, Mobilität & Multimedia" im Fokus. 

Eine Fachjury auf der Suche

Bereits zum dritten Mal traf sich somit eine Fachjury zur Vorauswahl für den Kurier "Werbe-Amor". Elisabeth Laiminghofer, Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus, Martina Zadina, stellvertretende Leitung Vermarktung Kurier Medienhaus, und Stefan Lechner, Bereichsleiter Print MediaPrint, begrüßten erneut 30 Fachexpert:innen in der Lounge des Kurier Medienhauses in Wien-Heiligenstadt.

"Wir laden heute wieder nach Heiligenstadt ins Kurier Medienhaus ein. Dieses Mal in der Kategorie Mobilität, Technik und Reise. Wir haben hier wirklich ganz großartige Gäste aus der Werbebranche, die wieder in der Fachjury die Vorauswahl für unsere Leser:innen treffen", so Laiminghofer gegenüber LEADERSNET.tv. 

Sie betonte außerdem die besondere Bedeutung der heurigen Kategorien: "Die aktuelle Dynamik in den Branchen Reise, Mobilität und Multimedia zeigt deutlich, wie groß der Wunsch nach Aufbruch, aber auch nach verlässlicher Orientierung ist. Gerade in Zeiten des Wandels wird Werbung zum unverzichtbaren Impulsgeber: Sie weckt Sehnsüchte im Tourismus, nimmt den Konsument:innen bei der Mobilitätswende die Unsicherheit und transportiert im Tech-Bereich die Trends von morgen direkt in den Alltag der Menschen."

30 Jahre digitale Innovationen

Neben der Jurysitzung standen auch Einblicke in die Medien- und Digitalwelt des Kurier auf dem Programm. Zadina blickte dabei auf die Entwicklung der digitalen Angebote zurück: "Kurier TV feiert 30-jähriges Jubiläum. Wir sind im Mai 1996 ganz früh in der Geschichte des Internets mit einer ersten Plattform online gegangen, sozusagen vom manuellen Hineinstellen eines Banners bis hin zu ganz ausgeklügelten Targeting und Trackings. Inzwischen spielen wir auf der Kurier TV-Seite alle Gattungen des Digitalmarketings, die ganze Klaviatur auf und ab."

Was erfolgreiche Werbung ausmacht

Im Rahmen der Veranstaltung diskutierten Vertreter:innen aus Medien und Wirtschaft auch darüber, welche Faktoren erfolgreiche Werbung heute auszeichnen. Für Robert Biegler, Director Sales, Marketing & Customer Management bei Dertour Austria, muss ein Werbesujet vor allem Aufmerksamkeit erzeugen: "Es muss einladen, länger hinzuschauen."

Anja Böhm vom Österreichischen Verkehrsbüro sieht den emotionalen Zugang als entscheidenden Faktor. "Ein erfolgreiches Werbesujet erreicht unsere Kund:innen in erster Linie auch emotional. Es bringt nicht nur unsere Message rüber, sondern erzeugt wirklich Leidenschaft und ein Gefühl."

Qualitätsjournalismus als Vertrauensbasis

Ergänzend gaben Kurier Chefredakteur Martin Gebhart, Axel Halbhuber, Leiter des Ressorts Reise, sowie Sandra Baierl, Leiterin der Bereiche Job & Business, Immo, Mobilität, Einblicke in die redaktionelle Arbeit und aktuelle Entwicklungen in ihren Themenbereichen. 

Halbhuber unterstrich dabei die Bedeutung eines glaubwürdigen journalistischen Umfelds für erfolgreiche Kommunikation: "Qualitätsjournalismus ist extrem wichtig, weil am Ende des Tages geht es ja darum, ob jemand dort, wo er gerade ist, das Gefühl hat, ich glaube das und ich mache das dann auch. Bei vielem, was wir derzeit an KI-generierten Social-Media-Inhalten erleben, ist das zwar unterhaltsam zum Durchwischen, aber wir glauben es eigentlich nicht und deswegen glauben wir halt auch nicht das, was dann rechts oder links davon als Werbebotschaft steht."

Wirkung statt nur Kreativität

Der Kurier "Werbe-Amor" zählt zu den bedeutendsten Werbepreisen Österreichs. Im Unterschied zu klassischen Kreativawards steht nicht ausschließlich die kreative Umsetzung im Mittelpunkt, sondern vor allem die Wirkung einer Kampagne beim Endpublikum. Professionelle Qualität und tatsächliche Publikumsgunst fließen gleichermaßen in die Bewertung ein.

Die Auswahl erfolgt in insgesamt drei Vorwahlen. Die entsprechenden Fachjurys bewerten klassische Print-Sujets ebenso wie Digital- und 360-Grad-Kampagnen, wobei letztere ausschließlich von der Jury beurteilt werden. Im Anschluss an jede Jurysitzung sind die Kurier-Leser:innen gefragt und wählen online ihre Favoriten unter den nominierten Kampagnen. Die jeweiligen Sieger aus Jury und Leser:innen qualifizieren sich für das große Finale im Herbst. 

Die Top 3 der Jurywahl

Print:
1. Platz: RUEFA
2. Platz: Niederösterreich-Werbung
3. Platz: Land Rover

Crossmedia:
1. Platz: Schweiz Tourismus
2. Platz: Kroatische Zentrale für Tourismus
3. Platz: Slowenisches Tourismusbüro

Digital:
1. Platz: Niederösterreich-Werbung
2. Platz: Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
3. ÖBB

Top 3 der Leser:innen-Wahl

Print:
1. Platz: Niederösterreich-Werbung
2. RUEFA
3. Weintour Weinviertel

Digital:
1. Platz: ÖBB
2. Platz: Niederösterreich-Werbung
3. Platz: A1

Die Fachjury der dritten Vorrunde