Fotos von der "Signal Session"

Neue Veranstaltungsreihe der ÖBB-Werbung feierte Premiere

Mit der "Signal Session" hat die ÖBB-Werbung eine neue Veranstaltungsreihe für die Kommunikations- und Marketingbranche gestartet. Die erste Ausgabe stand unter dem Titel "Wo Werbung auf echte Aufmerksamkeit trifft" und brachte zahlreiche Gäste aus der Branche zusammen. Gastgeber:innen waren Karin Seywald-Czihak, Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung, sowie Josef Almer, Head of Sales & Business Development.

Auftakt mit Fokus auf den Werbemarkt

Zum Start der neuen Reihe widmete sich die ÖBB-Werbung der Frage, welche Rolle Außenwerbung in der heutigen Medienlandschaft spielt. Im Mittelpunkt standen aktuelle Entwicklungen am Werbemarkt sowie die zunehmende Bedeutung von Digital Out of Home (DOOH) als Werbekanal. Ergänzend gab Verhaltensforscher Gregor Fauna in seinem Vortrag Einblicke in seine Forschung sowie in die vielfältigen Werbemöglichkeiten der ÖBB-Werbung. 

Bahnhöfe bieten große Reichweite

Ein Schwerpunkt lag auf Bahnhöfen als Werbestandorten. Mit rund 1,5 Millionen Fahrgastkontakten pro Tag zählen sie zu den reichweitenstärksten und attraktiven Standorten für Außenwerbung in Österreich. 

Im Rahmen der Veranstaltung wurde aufgezeigt, weshalb Außenwerbung derzeit an Bedeutung gewinnt. Während digitale Werbebotschaften häufig innerhalb weniger Sekunden weggeklickt oder weitergescrollt werden, bleibe Werbung im öffentlichen Raum dauerhaft sichtbar. Nach aktuellen Studien weise Außenwerbung eine hohe Akzeptanz auf und zähle zu den am wenigsten aufdringlichen Werbeformen. Als Gründe dafür gelten ihre hohe Sichtbarkeit, wiederkehrende Kontakte mit Werbebotschaften sowie das aufmerksamkeitsstarke Umfeld.

Werbeportfolio am Wiener Hauptbahnhof 

Wie sich diese Möglichkeiten in der Praxis umsetzen lassen, erfuhren die Teilnehmer:innen bei einer Führung durch den Wiener Hauptbahnhof. Dort wurden unter anderem die großformatigen DOOH-Werbeflächen Railscreen Panorama und Railscreen Air vorgestellt (LEADERSNET berichtete u.a. hier und hier). Zudem erhielten die Gäste einen Überblick über das Angebot der ÖBB-Werbung, das Buswerbung, Lokbeklebungen, Promotions sowie digitale und analoge Werbeflächen umfasst.

"Die hohe Resonanz auf die erste 'Signal Session' zeigt eindrucksvoll, dass Außenwerbung als Kommunikationskanal zunehmend an Relevanz gewinnt und das Interesse an Austausch, Inspiration und Marktentwicklung groß ist. Mit der Signal Session haben wir eine Plattform geschaffen, die aktuelle Branchenthemen aufgreift und den Dialog fördert. Umso mehr freuen wir uns darauf, diese Veranstaltungsreihe fortzusetzen", fasste Karin Seywald-Czihak abschließend zusammen. 

LEADERSNET war bei der Premiere der Veranstaltungsreihe. Einen Eindruck können Sie sich hier machen. 

www.werbung.oebb.at