Fotos vom MCÖ-Talk

Wie Programmatic DOOH neue Spielregeln für Marken schafft

Digitale Außenwerbung hat sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt. Was früher vor allem als aufmerksamkeitsstarkes Medium im öffentlichen Raum verstanden wurde, wird heute zunehmend datenbasiert geplant, automatisiert ausgespielt und stärker in umfassende Kommunikationsstrategien eingebunden. Welche Rolle Programmatic Digital Out-of-Home (DOOH) dabei für moderne Markenkommunikation spielt, stand beim jüngsten Digital Marketing Experts Talk des Marketing Club Österreich (MCÖ) mit Co-Host otago im Mittelpunkt.

Daten, Kontext und Standort als Erfolgsfaktoren

Unter dem Titel "Programmatic DOOH: Context is king, Location is queen" sprachen Stefan B. Müller (Regional Sales Director DACH, Displayce) und Tanja Hahn (Senior Media Managerin, CTS Eventim Austria) über aktuelle Entwicklungen in der digitalen Außenwerbung. Laut Müller sei der österreichische Markt stark in Bewegung: "Österreich entwickelt sich zunehmend zu einem reifen und dynamischen Markt für Programmatic DOOH. Werbetreibende und Agenturen zeigen ein wachsendes Interesse an datenbasierten und kontextbezogenen Kampagnen", betonte er.

Anhand von Praxisbeispielen erklärten die beiden Expert:innen schließlich, wie Kampagnen heute nicht mehr nur nach Standorten geplant, sondern mithilfe von Daten gezielter ausgespielt werden können. Eine Rolle spielen dabei etwa Tageszeit, Umgebung, Zielgruppe oder aktuelle Situationen vor Ort. Statt fixe Sujets über einen längeren Zeitraum unverändert auszuspielen, lassen sich Inhalte stärker an Kontext und Publikum anpassen. Für Marken bedeutet das, dass digitale Außenwerbung flexibler eingesetzt und besser mit anderen Kanälen verbunden werden kann. "Durch datenbasierte Steuerung entstehen Kampagnen, die Markenkommunikation effizienter und zielgerichteter für unsere Zielgruppen machen", fasste Hahn zusammen.

Austausch über Chancen und Missverständnisse

Neben den Fachimpulsen bot der Abend auch Raum für Diskussionen mit dem Publikum. Dabei wurden unter anderem verbreitete Missverständnisse rund um Programmatic DOOH aufgegriffen. Zudem diskutierten die Teilnehmer:innen mit den Expert:innen, wie datengetriebene Außenwerbung mit anderen digitalen Kanälen kombiniert werden kann und welche Rolle DOOH künftig innerhalb integrierter Kampagnenstrategien einnehmen könnte.

Zum Abschluss hob Stephan Kreissler (MCÖ-Vorstandsmitglied und verantwortlich für die Digital Marketing Experts Talks) die Bedeutung des Branchenaustauschs hervor: "Unser Digital Marketing Experts Talk hat einmal mehr gezeigt, wie dynamisch sich digitale Kommunikationskanäle weiterentwickeln und wie wichtig der fachliche Austausch innerhalb der Branche ist. DOOH verbindet Technologie, Daten und Kreativität auf spannende Weise und eröffnet Marken neue Möglichkeiten. Ein großes Dankeschön an dieser Stelle an André Eckert, der den Abend inhaltlich gestaltete."

Danach klang der Abend für die Teilnehmer:innen wie gewohnt in entspanntem Rahmen bei Gesprächen, Pizza und Drinks aus.

LEADERSNET war dabei und hat Eindrücke für Sie in der Galerie gesammelt.

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