Lukrative Großveranstaltung

Fußball-WM: Handel freut sich auf zusätzliche 200 Millionen Euro

Diese Woche, genauer am Donnerstag (11. Juni), beginnt die Fußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA. Trotz der großen Entfernung und der teilweise ungewohnten Anstoßzeiten ist das Interesse in Österreich groß. Laut aktuellem Consumer Check von Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands wollen 53 Prozent der Österreicher:innen die Spiele verfolgen, 42 Prozent interessieren sich stark oder sehr stark für das Turnier.

Davon profitiert auch der Handel. Knapp jede dritte Person (32 Prozent) plant laut Studie zusätzliche Ausgaben rund um die WM. Hochgerechnet ergibt sich daraus ein Umsatzpotenzial von rund 200 Millionen Euro. Durchschnittlich wollen jene Konsument:innen, die mehr ausgeben, rund 133 Euro investieren.

"Die Fußball-WM ist mehr als ein Sportereignis. Sie sorgt für zusätzliche Nachfrage im Handel und schafft gemeinsame Erlebnisse mit Familie und Freunden. Fast ein Drittel der Bevölkerung plant rund um das Turnier zusätzliche Ausgaben, insgesamt ergibt das 200 Millionen Euro", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.

Diese Segmente profitieren am meisten 

Die größten Zusatzumsätze erwarten die Studienautor:innen bei Lebensmitteln, Snacks und Getränken. 21 Prozent der Bevölkerung planen hier Mehrausgaben. Weitere 13 Prozent investieren in Grillen, Garten- und Outdoor-Produkte. Dahinter folgen Fanartikel und Merchandise (6 %), Trikots und Sportausrüstung (5 %) sowie TV-, Heimkino- und Audio-Equipment (4 %).

Auch die Wirtschaftskammer Wien rechnet mit positiven Effekten. Handelsobfrau Margarete Gumprecht verweist auf die Erfahrungen der vergangenen Fußball-Europameisterschaft, als die Wiener:innen rund 140 Euro pro Kopf zusätzlich ausgaben und ein Mehrumsatz von 117 Millionen Euro erzielt wurde. "Die Fußball-WM bringt zusätzliche Einnahmen. Vor allem Lebensmittelhandel, Sport- und Fanartikelhandel sowie der Elektrofachhandel rechnen rund um das Turnier mit mehr Geschäft", sagt Gumprecht. Große Sportereignisse würden erfahrungsgemäß die Stimmung und damit auch die Konsumlaune heben.

Besonders gefragt seien rund um die Spiele Knabbereien, Bier, Softdrinks, Grillfleisch, Würstel, Saucen und Fingerfood. Viele würden außerdem Balkon, Terrasse oder Garten für gemeinsame Fußballabende vorbereiten. Entsprechend profitieren auch Griller, Grillzubehör, Kühlboxen, Gartenmöbel und Outdoor-Artikel.

Zusätzliche Impulse erwartet die Branche auch im Elektrohandel. "Viele nutzen die WM als Anlass für ein technisches Upgrade", sagt Gumprecht. Größere Fernseher, Soundbars, Beamer oder Streaming-Geräte würden traditionell rund um große Sportereignisse stärker nachgefragt.

Österreich traut dem ÖFB-Team einiges zu

Die Fußball-WM wird vor allem gemeinsam verfolgt. 59 Prozent der Zuschauer:innen wollen die Spiele mit Familie oder Freunden zu Hause ansehen, weitere 21 Prozent planen Besuche in Gastronomiebetrieben oder bei Public Viewings. 58 Prozent wollen zumindest einzelne Spiele alleine vor dem Fernseher verfolgen.

Auch sportlich herrscht Optimismus. Nur zwölf Prozent rechnen mit einem Vorrunden-Aus des österreichischen Nationalteams. 27 Prozent trauen dem ÖFB-Team das Achtelfinale zu, 24 Prozent sogar das Viertelfinale. Sechs Prozent glauben an einen Halbfinaleinzug, sieben Prozent sehen Österreich im Finale und vier Prozent sogar als Weltmeister. Als häufigste Titelkandidaten werden allerdings andere Nationen genannt. Spanien führt mit 17 Prozent vor Frankreich (12 %), Brasilien (9 %), Argentinien (7 %) und Deutschland (7 %).

www.handelsverband.at

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