Mediaplus launcht erste programmatische Audiokampagne Österreichs

"Programmatic Audio Advertising" wird erstmals auch in Österreich Realität. Mediaplus Austria und RMS erweitern die aktuelle, klassische Carglass® Radiokampagne um eine programmatische Aussteuerung und stellen damit unter Beweis, dass Programmatic Advertising in Österreich auch im Bereich "Online-Audio" angekommen ist. Die audio-affine Zielgruppe der PKW-Nutzer wird profilbasiert über mehr als 1.200 Webradios innerhalb des Vermarktungsdachs der RMS Austria erreicht – darunter auch Webradios der Aggregationsplattform "tuneIn".

Ein wesentlicher Bestandteil der "Programmatic Audio Campaign" für Carglass® ist das Creative Sequencing. Damit ist die definierte Abfolge und Ausspielung einzelner Spotmotive nach Zielgruppen gemeint. "Für uns bedeutet Programmatic Advertising immer das Zusammenspiel von Reichweite, Daten und Kreation. Dazu gehört neben einer profilbasierten Aussteuerung der Audiospots auch die datengestützte Motiv-Optimierung", erklärt Julia Steiner, Digital Media Officer bei Mediaplus Austria.

Joachim Feher, Geschäftsführer RMS Austria, ergänzt: "Ein flightübergreifendes Frequency Capping ermöglicht die präzise Steuerung von Kontaktdosen auf Userebene. Genau das möchten wir mit der ersten programmatischen Audiokampagne Österreichs erzielen – maximale Zielgruppenpräzision und -passgenauigkeit sowie das richtige Maß an Wirkung." (as)

www.mediaplus.at