Nach einem mehrstufigen Auswahlverfahren steht nun fest, dass Barbara Plattner ab Juni 2027 die neue Geschäftsführerin der Tirol Werbung wird. Die derzeitige Geschäftsführerin von Innsbruck Tourismus soll beim Hearing mit strategischer Kompetenz, einer klaren Zukunftsorientierung und ihrem Verständnis für die unterschiedlichen Akteur:innen innerhalb des Tiroler Tourismussystems überzeugt haben.
Die gebürtige Osttirolerin folgt auf Karin Seiler, die im Sommer angekündigt hatte, ihren Vertrag nicht zu verlängern und in die Privatwirtschaft zurückzukehren. Die Teams von Tirol Werbung und Innsbruck Tourismus wurden über die Entscheidung bereits informiert.
Fokus auf Qualität, Akzeptanz und Zukunftsfähigkeit
Die neue Führung der Tirol Werbung übernehme eine Organisation mit einer starken Ausgangslage, aber auch mit zahlreichen zukünftigen Herausforderungen. Tirols Landeshauptmann Anton Mattle betont die Bedeutung des Tourismus für Tirol und sieht die Tirol Werbung als zentrale Plattform für Vernetzung und Weiterentwicklung.
"Der Tiroler Tourismus ist ein wesentlicher Wirtschaftszweig und ein Wohlstandsmotor für unser Land. Die Tirol Werbung ist dabei der zentrale Vernetzer und Impulsgeber", sagt Mattle.
Angesichts von zuletzt rund 50 Millionen Nächtigungen und 13 Millionen Gästeankünften gelte es, den erfolgreichen Weg fortzusetzen, die Qualität weiter auszubauen und die Akzeptanz des Tourismus innerhalb der Bevölkerung zu stärken. Mit Barbara Plattner gewinne Tirol eine "umsetzungsstarke Persönlichkeit für diese Aufgabe", so der Landeshauptmann.
Auch Wirtschafts- und Tourismuslandesrat Mario Gerber verweist auf die kommenden Aufgaben für die Branche. Der Tiroler Tourismus stehe vor wichtigen Zukunftsthemen wie einem wettbewerbsfähigen Ganzjahrestourismus, der Digitalisierung und der Weiterentwicklung der Qualitätsstrategie.
"Barbara Plattner bringt das notwendige strategische und fachliche Know-how, das Verständnis für die Region und die Vernetzung mit, um die Tirol Werbung gemeinsam mit den Tourismusverbänden erfolgreich in die Zukunft zu führen", so Gerber.
Auswahlprozess mit rund 50 Bewerbungen
Der Bestellung ging ein strukturierter Auswahlprozess voraus. Laut Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Holding, zu der auch die Tirol Werbung gehört, sei das Interesse an der Position groß gewesen.
"Wir haben einen professionellen, strukturierten und transparenten Auswahlprozess durchlaufen. Das Interesse an dieser Position war mit rund 50 Bewerber:innen groß", erklärt Reiter.
Im Hearing habe Plattner mit ihrer Vision für die Tirol Werbung sowie ihrem Verständnis für die Zusammenarbeit innerhalb der Lebensraum Tirol Gruppe überzeugt. Zudem habe sie wichtige Impulse für die Weiterentwicklung des gesamten Lebensraums Tirol eingebracht.
Reiter begrüßt die zukünftige Geschäftsführerin in der Gruppe und bedankt sich gleichzeitig bei Karin Seiler für ihre bisherige Arbeit: "Ich heiße Barbara Plattner in der Lebensraum Tirol Gruppe herzlich willkommen und blicke der engen Zusammenarbeit mit Freude entgegen. Gleichzeitig gilt mein Dank Karin Seiler für die hervorragende Arbeit."
Gemeinsam den Tiroler Tourismus weiterentwickeln
Plattner möchte die zukünftige Entwicklung des Tiroler Tourismus gemeinsam mit den regionalen Partner:innen gestalten. Dabei sieht sie die Branche weiterhin als wichtigen Faktor für die Lebensqualität im Land.
"Der Tourismus hat Tirol über Jahrzehnte entscheidend geprägt, Wohlstand geschaffen und wesentlich zu unserer hohen Lebensqualität beigetragen", sagt Plattner.
Die neue Geschäftsführerin ist überzeugt, dass der Tourismus auch künftig einen wichtigen Beitrag zur positiven Entwicklung Tirols leisten könne. Voraussetzung dafür sei eine enge Zusammenarbeit aller Beteiligten. Gemeinsam mit den Tourismusverbänden und weiteren Partner:innen wolle sie daran arbeiten, Tirol als attraktive Destination für Gäste weiterzuentwickeln und gleichzeitig sicherzustellen, dass der Tourismus für die Bevölkerung einen Mehrwert bringt.
"Ich danke den Gremien für das Vertrauen und freue mich sehr darauf, gemeinsam mit dem Team der Tirol Werbung diese Verantwortung zu übernehmen", so Plattner.
Erfahrung aus Tourismus, Kommunikation und Management
Barbara Plattner verfügt über umfangreiche Erfahrung im Tourismusbereich. Die 38-jährige Tirolerin absolvierte ein Studium am Management Center Innsbruck (MCI) und schloss dieses mit einem Master im Bereich Strategisches Management & Tourismus ab.
Berufliche Stationen führten sie unter anderem zur Silvrettaseilbahn AG in Ischgl. Danach leitete sie als PR-, Kommunikations- und Eventexpertin die Marketing- und PR-Abteilung des Tourismusverbands Paznaun – Ischgl.
Im November 2020 wechselte Plattner zu Innsbruck Tourismus. Dort übernahm sie zentrale Projekte mit Budget- und Personalverantwortung, bevor sie 2022 die Geschäftsführung übernahm. Seither verantwortet sie die strategische und touristische Entwicklung der Region Innsbruck mit rund 3,7 Millionen Nächtigungen pro Jahr in der Stadt und 40 Umlandgemeinden.
Zu ihren bisherigen Schwerpunkten zählen die organisatorische Weiterentwicklung des Tourismusverbands, Digitalisierung sowie die stärkere Zusammenarbeit innerhalb der Region.
Übergabe bis Juni 2027 geplant
Der Wechsel an der Spitze der Tirol Werbung ist für Juni 2027 vorgesehen. Bis dahin wird Karin Seiler die Geschäfte weiterhin führen und eine geordnete Übergabe vorbereiten.
www.tirolwerbung.at
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