Vom Oje zum Aha: WinWinWin-Lösung von willhaben.at & Universal

„Die Partnerschaft mit willhaben.at zeigt, dass Online-Werbung unschlagbar ist, wenn kluge, maßgeschneiderte Lösungen erarbeitet werden. Für die Marke Universal Versand wurde wertvolle Arbeit am Puls der Zeit geleistet“, zeigt sich Franka Dietrich von Universal Versand begeistert.

Auf willhaben.at lief im Oktober eine einzigartige Kampagne für den Werbekunden Universal Versand, wie es sie in dieser Form noch nie auf dem Kleinanzeigenportal gegeben hat. Zum Einsatz kam ein Fullsite-Branding, das auf willhaben.at nur ausgespielt wurde, wenn keine passenden Anzeigen zum eingegebenen Suchbegriff ermittelt wurden. Mit den Worten „Oje, nichts gefunden?“ wurde – für den User völlig unerwartet – die Situation durch das eingeblendete Werbemittel aufgegriffen, wodurch eine schlüssige und überzeugende Kampagne entstand.

Die exklusive Werbeposition kombinierte Bild und Text situativ miteinander, um einen kreativen und passenden Zugang für den Versandhändler zu schaffen.

Jochen Schneeberger, Vermarktungsleiter von willhaben.at, bringt es auf den Punkt: „Online-Werbung kann im Gegensatz zu den meisten anderen Werbeformen auf Echtzeitinformationen zugreifen, und so eine spontane, interaktive Kommunikation mit dem User aufbauen. Das schafft Aufmerksamkeit, mitunter auch positive Überraschung beim Nutzer und im besten Fall einen Impuls, der zum Kauf führt. Schließlich richtet sich willhaben.at an Kaufinteressierte und das das erhöht die Wirksamkeit von digitalen Werbekampagnen. Es hat sich bisher immer gelohnt, etwas Individuelles, etwas Besonderes zu entwickeln. Das ist unser Anspruch, dafür stehen wir!“

Die Kampagne erreichte im Oktober 2014 mit rund 1,2 Millionen Ad Impressions mehr als 400.000 User und eine deutlich überdurchschnittliche CTR.

Weitere Informationen zu den Werbemöglichkeiten auf willhaben.at finden sich unter
http://www.willhaben.at/iad/werbung/produkte

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