Das Institut Marketagent hat im Rahmen einer Onlineumfrage Österreichs Werbelieblinge ermittelt. Am sympathischsten sind demnach Kabarettist Michael Niavarani (49,3 Prozent) vor dem Schauspieler Karl Merkatz (46,9 Prozent) und dem FC Bayern-Profi David Alaba (46,3 Prozent). Der Fußballstar konnte dafür in der Kategorie "Coolness" triumphieren, wo er mit 67,4 Prozent den ersten Platz belegt.
Den höchsten Bekanntheitsgrad hat hingegen Formel 1-Legende Niki Lauda mit einem Wert von 90,6 Prozent. Lauda ist auch im Bereich "Kompetenz" unter den Top 3, wo er nur von ZiB2-Anchorman Armin Wolf und Oscar-Preisträger Christoph Waltz abgehängt wird. Waltz wird darüber hinaus als "interessant" (56,8 Prozent), "charismatisch" (54,7 Prozent) und "unverbraucht" (6,2 Prozent) empfunden. Ebenfalls hervorragende Umfragewerte hat Schauspieler Karl Merkatz, der als bodenständig" (55 Prozent), "vertrauenswürdig" (52,3 Prozent) und "ehrlich" (40,9 Prozent) wahrgenommen wird.
Unbeliebte Ballerina Sarkissova
Nicht so gut ankommt hingegen Larissa Marolt. Die Kärtnerin und ehemaliges "Austria's Next Topmodel" hat durch ihre Teilnahme bei der aktuellen Ausgabe des "Dschungelcamps" von RTL einen ungeahnten Popularitätschub bekommen. Marolt wird in erster Linie mit Eigenschaften wie "nervig" (59,2 Prozent) und "arrogant" (43,6 Prozent) in Verbindung gebracht. Den Platz der unbeliebtesten Prominenten teil sich Marolt mit Ballerina Karina Sarkissova.
Grundsätzlich befürworten 40 Prozent der Befragten den Einsatz prominenter Persönlichkeiten in der Werbung. Voraussetzung für einen erfolgreichen Testimonialeinsatz ist die Übereinstimmung der Imagewerte von Produkt und Prominenten, die Marketagent.com durch die vorliegende Studie erhoben hat. Durchgeführt wurde die Online-Umfrage Ende Jänner. Abgefragt wurde die Wahrnehmung von 60 Prominenten in der österreichischen Bevölkerung. Teilgenommen haben 1.047 Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren. (red)
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