2014: CEE Holding steuert von Wien aus Tochtergesellschaften in 15 Ländern.
Am 23. Jänner 1914 wurde Beiersdorf Österreich in Wien als erste ausländische Tochtergesellschaft des deutschen Konzerns Beiersdorf gegründet. Zunächst nur als reine Vertriebsgesellschaft. Der erste Weltkrieg setzte dem Unternehmen so stark zu, dass die Geschäftstätigkeit in Österreich bis 1923 stillgelegt werden musste. 1923 wurde wieder ein selbständiges Lager in der Oberen Donaustrasse 91, Wien 2, im Hinterhaus des Dianabades errichtet, 1924 startete Beiersdorf Österreich die eigene Produktion im 2. Bezirk. Von 1945 – 1955 stand der Betrieb in Wien 10, Kamarschgasse, unter russischer Verwaltung. Sämtliche Vermögenswerte wurden beschlagnahmt, hinzu kam die Rohstoffknappheit, wodurch sich die Produktion nur sehr zögernd entwickelte.
Doppelstrategie
Aufgrund der russischen Besatzung wurde 1952 in Salzburg unter dem Namen „Phanex GesmbH“ die Geschäftstätigkeit fortgesetzt. Es wurden alle Kosmetika des Beiersdorf Programms erzeugt. 1956 erfolgte die Rückkehr nach Wien und der Rückkauf des alten Werkes in der Kamarschgasse. Das bestehende Beiersdorf Produktionsprogramm wurde um die Erzeugung von tesa-Produkten erweitert. In den Folgejahren verfolgte Beiersdorf eine Doppelstrategie. Einerseits wurde das Geschäft auf Märkten angekurbelt, auf denen die Produkte bislang nicht vertreten waren. Andererseits wurden sukzessive die alten Markenrechte zurückgekauft, insbesondere auch in der Region Zentral- und Osteuropa.
Beiersdorf CEE Holding
Die zu diesem Zweck im Jahre 1999 gegründete Beiersdorf CEE Holding GmbH mit Sitz in Wien stellt mittlerweile eine der größten Management Units innerhalb des weltweit tätigen Beiersdorf Konzerns dar und hat mit Marken wie NIVEA, Eucerin, Labello, Florena und Hansaplast eine marktführende Stellung in den zentralosteuropäischen Ländern. Die Beiersdorf CEE Holding steuert heute von Wien aus die Tochtergesellschaften in 15 Ländern: Österreich, Tschechien/Slowakei, Ungarn, Slowenien, Kroatien/Bosnien, Serbien/Kosovo/Montenegro, Rumänien/Moldawien und Bulgarien/Mazedonien/Albanien. (red)
100 Jahre Beiersdorfer - Fotos Beiersdorfer
2014-01-23
(29 Fotos)