Radiotest: Stabile Werte auf hohem Niveau

Kronehit und Superfly auf Erfolgskurs.

Teils deutliche Zuwächse oder stabile Werte auf hohem Niveau - diese erfreulichen Zahlen bringt der jüngste Radiotest durchgeführt vom unabhängigen Marktforschungsinstitut GfK Austria für das 2. Halbjahr 2011. Damit bleibt das Radio das längst- und meistgenutzte Medium der Österreicher. 201 Minuten im Tagesdurchschnitt von Montag bis Sonntag hörten in der zweiten Jahreshälfte 82,1 Prozent der 7,461 Millionen Österreicher (ab 10 Jahren) Radio - das ist bei gleichbleibender Hördauer im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2010 eine Reichweitensteigerung um 0,3 Prozentpunkte.

Dominiert wurde der Markt wie gewohnt von der ORF-Radioflotte. Die Privaten (Marktanteil von 23 Prozent) konnten den ORF-Radios im Vergleich zum Vorjahreszeitraum immerhin einen Prozentpunkt abluchsen.

Im Detail

Trotz privater Konkurrenz konnten die ORF-Radios ihre Position im Hörermarkt überwiegend halten, teilweise sogar leicht ausbauen: 69,6 Prozent der Österreicher ab 10 Jahre hörten im zweiten Halbjahr eines der ORF-Radios - das ident zum Vergleichszeitraum 2010. Die ORF-Regionalradios konnten signifikant zulegen: Radio Salzburg und Radio Tirol in ihren Ländern in der Werbezielgruppe. Ö1 liegt nach 8,8 Prozent österreichweit (Hörer ab zehn) bei 9,4.

Der österreichweit mit Abstand meistgehörte Sender war Hitradio Ö3, das allerdings einen Prozentpunkt einbüßen musste (von 32 auf 31 Prozent).

Rekordwerte für Kronehit

Der einzige nationale Privatsender Kronehit schrieb einen neuen Rekordwert: Mit 10,7% Tagesreichweite hörten bereits knapp 800.000 Menschen täglich (Mo-So) Kronehit - wochentags waren es sogar über 850.000 Hörer täglich (11,4% Reichweite). Dies entspricht einem Zuwachs von rund 150.000 neuen Hörern gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Damit konnte der Sender auch in fünf Bundesländern die Nr.1-Position unter den Privatsendern erobern: In Wien, Niederösterreich, Burgenland, Tirol und erstmals auch in Oberösterreich. "Wie befinden uns in einer schon viele Jahre andauernden positiven Spirale: Von Radiotest zu Radiotest steigen die Reichweiten mit zunehmender Geschwindigkeit, das gibt unserer Motivation jedes Mal einen zusätzlichen Turboantrieb", so Kronehit-Geschäftsführer Ernst Swoboda.

Dem HiT FM Netzwerk wurde eine Tagesreichweite von 3,6 % und ein Marktanteil von 3 % ausgewiesen. Beachtlich ist der Anstieg von Marktanteilen und Tagesreichweiten im Kernsendegebiet im Wald- und Mostviertel sowie im Zentralraum Niederösterreichs

Soul rules

98.3 Superfly erzielte erstmals, in seinem mittlerweile knapp vierjährigen Bestehen, im wirtschaftlich wichtigsten Segment der werberelevanten Zielgruppe der 14-49 Jährigen (Mo-So) 3% Marktanteil. "Die Superfly Community gehört nicht nur zur spannendsten und kaufkräftigsten Zielgruppe am österreichischen Radiomarkt, sie hört uns auch täglich überdurchschnittlich lange zu. Das freut mich vor allem für unsere Werbepartner, die in den letzten Monaten verstärkt auf den Vorteil der Buchung von Jahreskampagnen gesetzt haben", so Geschäftsführer Thomas Mair. (red)

www.gfk.at