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Motorradbauer KTM hat sich mit dem Tee- und Gewürzspezialisten Sonnentor ex aequo in punkto "Widerstandsfähigkeit" an die Spitze der heimischen Marken gesetzt. Dahinter folgen laut "BrandTrust Resilienz Index" Atomic, Red Bull und Ja!Natürlich. Bei den Telekommunikations-Unternehmen gilt den Österreichern A1 als widerstandsfähigste Marke, gleichauf mit dem Kabelnetzbetreiber UPC.
Banken haben geringe Widerstandsfähigkeit
Generell haben die Bio-Branche und Lebensmittel die höchste Widerstandsfähigkeit, Banken, Versicherungen und der Energie-Bereich die niedrigste, so Achim Feige, Partner bei BrandTrust. "Wenn es Unternehmen gelingt, sich in einem herausfordernden Umfeld mit Hilfe ihrer Marken neue Handlungsoptionen zu schaffen und gleichzeitig mehr Widerstandskraft gegenüber Veränderungen zu entwickeln, so nennt man das Markenresilienz", erläutert der Experte. (jw)
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